Dove crea valla con 50 mil jeringas ¿Cuál es la razón?. Según publica el portal mercadonegro.pe La industria de la belleza y la moda ha estado marcada por estándares poco saludables e inalcanzables durante años. Hoy, las marcas que se desarrollan en este ambiente intentan cambiar la historia. Abrazar las particularidades y reivindicar el valor de los atractivos de las mujeres es una demanda latente. En ese contexto, la marca de cuidado personal Dove busca incentivar la “belleza real”. Esta vez lleva a cabo su objetivo con una poderosa campaña.
En Canadá, Dove ha desplegado una poderosa campaña con una valla publicitaria. Bajo el título de “Injectable Billboard” y desarrollada por las agencias de publicidad David Miami y Ogilvy Toronto. Usando 50 mil jeringas, la marca comunica a los consumidores que el año pasado se aplicó esta cantidad de inyectables cosméticos a adolescentes en el país norteamericano.
Además de la alarmante cifra, la compañía refiere un gran descontento sobre su apariencia física en los adolescentes. El 74% de los canadienses en edad adolescente cambiaría al menos una cosa de su apariencia. El propósito es desarrollar la autoestima de las jóvenes y erradicar la presión de las tendencias tóxicas de belleza.
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La pieza publicitaria se ubicó en el centro comercial Square One en Mississauga, Ontario. La idea se basó en estudios de consumidores canadiense que revelaba la presión hacia adolescentes entre 14 y 17 años. Dove señala que busca ayudar a desarrollar la confianza corporal en las niñas. Solo así podrán apreciar la belleza en sus propios términos.
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