Coca-Cola y Gigi Hadid crean la «receta mágica». Según publica el portal MarketingNews.es Tres ingredientes simples y esenciales. Una buena compañía, una sabrosa comida y una Coca-Cola helada se combinan para crear una ‘receta para la magia’ cuando los amigos y la familia se reúnen alrededor de la mesa. Ese es el mensaje central detrás de una nueva campaña global de Coca-Cola lanzada en Estados Unidos, Canadá, América Latina, Europa, Japón y otros mercados clave.
‘A recipe for magic’ celebra el vínculo humano formado por miembros de la familia, amigos e incluso extraños mientras parten el pan, arraigado en la creencia de que, ya sea en una ocasión cotidiana o especialmente planificada, los momentos de comida se vuelven mágicos cuando se disfrutan juntos.
El nuevo anuncio de Coca-Cola está protagonizado por la modelo Gigi Hadid. “Cocinar es un amor mío. Es una extensión de mi creatividad. Aprendí, especialmente de mi papá, que cocinar tiene mucho que ver con la intuición, la autoexpresión y la conexión con los demás”, ha explicado.
Si bien las piezas audiovisuales grabado por Hadid y sus amigos se presentará en distintos contenientes y países, el actor chino Yang Yang y el influencer mexicano Oscar Meza también darán vida a la campaña a través de películas en televisión y redes sociales, vallas publicitarias centradas en recetas y más. Y en el resto de mercados aproximadamente 750 personas influyentes y chefs locales relevantes crearán distintos contenidos para alentar a las personas a reunirse y compartir más que solo la comida en la mesa.
“Está claro que las personas anhelan una mayor conexión en el mundo hiperconectado de hoy, y una idea universal es que las comidas tienen el poder de hacer precisamente eso”, dijo Elif Kaypak, líder de marketing de marca global de The Coca-Cola Company. “Coca-Cola tiene una conexión rica e histórica con la comida y ha establecido su papel como el maridaje perfecto para comidas cocinadas en casa, pedidos para llevar o disfrutadas en un restaurante. Esperamos que esta campaña anime a nuestros fanáticos a reunirse y compartir más que solo la comida en la mesa a través de momentos auténticos”.
Según una investigación, uno de cada dos compradores globales está de acuerdo en que Coca-Cola ayuda a que las reuniones sean más agradables y aproximadamente el 86 % de los compradores globales de la marca están de acuerdo en que Coca-Cola mejora cualquier comida.
“Esperamos crear un movimiento en el que la gente comparta sus propias ‘recetas de magia’”, dijo Kaypak. “Si bien Coca-Cola es universal, la comida es intrínsecamente local, por lo que estamos presentando intencionalmente una amplia gama de cocinas y creadores. La complejidad de la vida nos aleja unos de otros y de la mesa, por lo que esperamos inspirar a personas de todas las edades, todos los orígenes, todos los ámbitos de la vida, a reunirse alrededor de la mesa y celebrar la magia de las comidas compartidas y Coca-Cola».
