Burger King pone en duda la existencia de «Papá Noel». Según publica el portal mercadonegro.pe Burger King ha adoptado un enfoque cínico y disruptivo en su nueva campaña navideña en el Reino Unido, desafiando convenciones tradicionales con su iniciativa “Hijacking Christmas”.
En esta campaña, la famosa cadena de hamburgueserías juega con el doble sentido de la palabra “Whopper” en inglés, que además de referirse a su icónica hamburguesa, también significa “mentira”. En un anuncio, insinúan humorísticamente que Papá Noel podría ser un impostor, mostrándolo disfrutando de una comida en Burger King, mientras cae nieve afuera y se ve un árbol de Navidad al fondo, en una escena festiva aparentemente común.
La leyenda “Un Whopper en el que puedes creer”, junto con un emoji guiñando un ojo, sugiere la inexistencia del querido personaje. Esto generó reacciones variadas en las redes sociales, desde dudas sobre la existencia de Papá Noel hasta comentarios humorísticos. Ver video aquí
Además, Burger King ha “secuestrado” el villancico “Driving Home For Christmas” para transformarlo en “Driving (Thru The) Home (Of The Whopper) For Christmas”. La marca ha alterado la letra de la canción, invitando a quienes regresan a casa por Navidad a visitar sus “drive-thrus” para satisfacer su hambre.
Soco Núñez de Cela, directora de marca y comunicación de Burger King, comentó sobre la estrategia: “Es difícil destacar en Navidad, así que en lugar de competir, decidimos tomar un enfoque diferente. Nos divertimos creando una campaña que desafía las tradiciones, generando una melodía que esperamos que resuene durante toda la temporada”.
Felipe Serradourada Guimaraes, adjunto del ECD de Bartle Bogle Hegarty, agregó: “Como marca desafiante, es crucial entrar en la conversación navideña de manera distintiva. En lugar de unirnos, optamos por desafiar. ¡Feliz Navidad!”
