Así McDonald’s busca acercarse a la Generación Z. Según publica el portal Marketing Insider Review McDonald’s, que el pasado mes de marzo de 2023 se sumó como patrocinador de la Kings League, «valora positivamente su colaboración en esta competición y cuyo segundo split finalizó el sábado 29 de julio con la Final Four que se jugó en el Civitas Metropolitano con la victoria del XBuyer Team (presidido por los hermanos Buyer) en la tanda de penaltis shootout frente a El Barrio (presidido por Adri Contreras)
A lo largo de estos tres meses, la marca ha conseguido a través de su servicio McDelivery realizar distintas acciones en cada una de sus jornadas «con gran éxito entre el público», según la nota de prensa enviada por la compañía a los medios de comunicación hoy lunes 31 de julio de 2023.
De esta manera, «McDonald’s ha ofrecido una vez más buenos momentos a sus brand lovers, promoviendo y apoyando el entretenimiento». En concreto, a través de distintas acciones llevadas a cabo durante la Kings League, «ha despertado el interés de los asistentes y en especial el de las generaciones más jóvenes y Generación Z».
«Durante las 23 jornadas en las que la marca ha estado presente, los espectadores han podido presenciar originales acciones de performance sobre la cancha antes de arrancar cada jornada», asegura. Entre otros, y a través del servicio McDelivery, la marca ha desarrollado diversos espectáculos de entretenimiento con freestylers, malabaristas o cuerpos de baile.
También, y como complemento de su participación en este evento, McDonald’s instaló su propio salón de McDelivery en la grada del Cupra Arena (estadio del Port de Barcelona donde se juegan los sábados y domingos la Queens League y la Kings League, respectivamente).
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En este sentido, la marca de restauración recuerda en en este salón acogió a invitados que comentaban el partido en directo, acompañaban este momento de sus menús exclusivos de la Kings League y se hacían eco de campañas de la compañía como el actual Monopoly Summer 2023.
“Creo que nuestra participación como main partner en la Kings League ha sido todo un acierto. Esta iniciativa nos ha permitido una vez más estar conectados con nuestros fans a través del entretenimiento, ofreciendo contenidos adaptados a sus intereses y, en este caso, involucrados en una acción de gran relevancia entre el público Gen Z”. Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España
Para el desarrollo del proyecto, McDonald’s ha contado con la colaboración de OMD, que se ha encargado de liderar la estrategia de la marca en este territorio en auge; el apoyo para la comunicación y PR de la agencia True; y la creación y diseño de piezas por parte de TBWA\España.
