Apple, Nike & Lufthansa acusadas de greenwashing en 2023. Según publica el portal Ipmark.com Apple, Nike, Lufthansa o Petronas forman parte de la lista de marcas que en este 2023 han sido acusadas de greenwashing en ciertas comunicaciones comerciales, alegando los críticos la necesidad de aportar datos que sustenten sus afirmaciones.
En el caso de la firma de la manzana mordida, tal y como recogen en Expoknews, la compañía fue acusada de greenwashing por un vídeo emitido durante la presentación del iPhone 15. Protagonizado por la actriz estadounidense Octavia Spencer interpretando a la Madre Naturaleza, la compañía mostraba los avances realizados por la misma en materia de sostenibilidad, anunciando además que para 2024 todos los productos de Apple serían neutrales en carbono.
No obstante, las críticas compartidas en redes sociales expusieron la obsolescencia programada de los artículos de la firma de la manzana mordida, y los problemas laborales y de derechos humanos que afronta la marca en su cadena de suministro.
Nike, por su parte, ha afrontado este año una demanda por greenwashing respecto a su colección sostenible, donde se acusa a la compañía de que menos de un 10% de los artículos de dicha colección están fabricados con materiales reciclados respetuosos con el medio ambiente. En concreto, de los 2.452 productos que forman la colección sostenible de Nike, solo 239 productos se han fabricado con materiales reciclados y sostenibles.
La demanda también apunta a las comunicaciones publicitarias en relación a estos productos emitidos por la compañía, que según el documento, incumplen varias de las directrices que indica la Comisión Federal de Comercio (FTC) en sus Guías Verdes – este documento establece qué puede considerarse publicidad engañosa en sostenibilidad-. Aunque estas líneas no son de cumplimiento obligatorio.
Por otro lado, este año la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) de Reino Unido ha sancionado a Lufthansa por su campaña publicitaria ‘Connecting the world. Protecting its future’ (Conectando el mundo. Protegiendo su futuro, en español) por haber lanzado afirmaciones engañosas sobre los esfuerzos de la aerolínea en proteger el planeta.
De acuerdo con la ASA, no existen tecnologías comercialmente viables en la industria de la aviación que respalden la afirmación de Lufthansa, y añadió que las marcas en sectores con altas emisiones de carbono no deberían hacer afirmaciones que den a los consumidores una impresión falsa sobre planes que no pueden respaldar.
Otra empresa de sectores altamente contaminantes, Petronas, fue acusada de greenwashing por la propia ASA. La institución prohibió en concreto los anuncios en los que se destacaban inversiones en energías renovables sin abordar el impacto climático total. De manera específica se argumentó que la compañía no mencionaba en sus comunicaciones comerciales sus emisiones de carbono y se cuestionó la precisión de las emisiones que se reportaban.
En esta línea se presentan también las demandas contra las comunicaciones de TotalEnergies y Shell – la primera por su campaña de rebranding Reinvención y la segunda por haber informado de manera engañosa el capital destinado a su división de energías renovables en 2021-.
Freepik, la tecnológica encargada de la distribución de contenidos gráficos y audiovisuales, anuncia la compra de EyeEm, banco de imágenes alemán. De esta forma, Freepik obtiene en su poder más de 160 millones de fotografías y salva a EveEm de la bancarrota, permitiendo que recupere su actividad.
Esta compra se convierte en el último paso de Freepik para su crecimiento internacional tras expandir a su equipo directivo en Estados Unidos en este 2023 y adquirir Videvo (Reino Unido), Iconfinder (Dinamarca) y Original Mockups (Colombia). Con todas estas operaciones Freepik enriquece su propio catálogo de contenidos.
En el caso de EyeEm, las más de 160 millones de fotografías de la marca alemana, se suman a los 72 millones de recursos de Freepik, los cuales incluyen imágenes, vídeos, iconos, vectores, etc. Antes de declararse en bancarrota, EyeEm fue adquirida por la empresa británica Talenthouse. No obstante, será con la ayuda de Freepik con la que este banco de imágenes alemán pueda relanzar su negocio y convertirse en una comunidad de colaboradores.
“Con la adquisición de EyeEm, Freepik refuerza su oferta en el mercado de la fotografía, donde existe una necesidad creciente de imágenes diferentes que sean realmente únicas. Al invertir en EyeEm, estamos apoyando a su brillante red de colaboradores y, de forma más amplia, reforzando el valor de la fotografía […]”, expresa Joaquín Cuenca, CEO y cofundador de Freepik.Por otro lado, Peter Willert, managing director de EyeEm, añade: “Los colaboradores creativos siempre han estado en el centro de EyeEm, ahora, de la mano de Freepik, podemos devolver el favor a las personas que han hecho posible el éxito de EyeEm, creando nuevas oportunidades
