Según publica América Retail & Malls: La publicidad de Amazon y Meta crece a doble dígito en 2023
El mercado de la publicidad digital sigue creciendo a un ritmo acelerado, con las principales empresas tecnológicas compitiendo por una mayor participación en este mercado lucrativo. En 2023, Amazon y Meta fueron las dos compañías que experimentaron el mayor crecimiento en sus ingresos por publicidad, mientras que Google vio un crecimiento más moderado. Apple, por su parte, continúa incursionando con éxito en este mercado.
Amazon:
- Crecimiento: 24,29%
- Ingresos: $46.906 millones
- Factores clave:
- Gran cantidad de datos de compra
- Creciente base de usuarios Prime
- Expansión de la oferta publicitaria
- Ejemplo: Amazon ahora ofrece anuncios en sus resultados de búsqueda, en sus páginas de productos y en sus plataformas de streaming.
Meta:
- Crecimiento: 16,11%
- Ingresos: $131.948 millones
- Factores clave:
- Inversión en nuevas plataformas como Reels
- Enfoque en la publicidad personalizada
- Fortalecimiento de las relaciones con los anunciantes
- Ejemplo: Meta ha introducido nuevas herramientas para que los anunciantes puedan crear y segmentar sus anuncios de manera más efectiva.
Google:
- Crecimiento: 5,96%
- Ingresos: $237.855 millones
- Factores clave:
- Posición dominante en el mercado
- Amplia red de propiedades digitales
- Sólida infraestructura tecnológica
- Ejemplo: Google continúa invirtiendo en inteligencia artificial para mejorar la segmentación de anuncios y la medición de resultados.
Apple:
- Crecimiento: 9,05%
- Ingresos: $85.200 millones
- Factores clave:
- Expansión del ecosistema de servicios
- Creciente popularidad de sus dispositivos
- Enfoque en la privacidad del usuario
- Ejemplo: Apple ha introducido anuncios en su App Store, en Apple News y en Apple TV+.
Análisis:
- El crecimiento de Amazon y Meta en el mercado de la publicidad digital se debe a una serie de factores, incluyendo la gran cantidad de datos que poseen, sus crecientes bases de usuarios y su enfoque en la innovación.
- Google, a pesar de su posición dominante, ha visto un crecimiento más moderado en sus ingresos por publicidad debido a la creciente competencia y a las regulaciones más estrictas.
- Apple está incursionando con éxito en el mercado de la publicidad digital gracias a su fuerte ecosistema de servicios y a la confianza que los usuarios tienen en la marca.
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Conclusiones:
- La publicidad digital sigue siendo un mercado en crecimiento, con Amazon y Meta como los principales actores emergentes.
- Google se mantiene como líder, pero su crecimiento se ha ralentizado.
- Apple está posicionándose como un jugador importante en este mercado.
Esta nota salió primero en América Retail & Malls
