Adidas vende los Yeezys restantes de Kanye West. Según publica el portal mercadonegro.pe Después de meses de incertidumbre sobre el destino de los zapatos Yeezy no vendidos tras la ruptura de la asociación entre Adidas y Kanye West, la compañía alemana ha decidido poner a la venta una parte del inventario restante. Además, ha anunciado que donará parte de las ganancias a organizaciones de justicia social.
La colaboración entre Adidas y Kanye West llegó a su fin a fines de octubre debido a los comentarios antisemitas y otros comportamientos dañinos por parte del rapero. Desde entonces, se desconocía qué sucedería con los Yeezys que aún no habían sido vendidos, valorados en alrededor de 1.3 mil millones de dólares.
Sin embargo, a principios de este mes, Bjørn Gulden, director ejecutivo de Adidas, reveló que la compañía tenía planes de vender parte del inventario restante y destinar una parte de las ganancias a organizaciones que trabajan en pro de la justicia social.
El primer lote de Yeezys restantes salió a la venta el miércoles, y según el sitio web del minorista, las zapatillas parecen estar disponibles a través de la aplicación «Confirmado» de Adidas. Según lo anunciado por Adidas, parte de las ganancias de estas ventas se donará a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social.
Este lanzamiento marca la primera vez que Adidas vende Yeezys desde el fin de la asociación en octubre. Los productos disponibles incluyen diseños ya existentes, así como aquellos que se lanzaron en 2022 y los que se lanzarán en 2023, según lo señalado previamente por Adidas.
Bjørn Gulden expresó en un comunicado del 19 de mayo: «Creemos que vender y donar estos Yeezys es la mejor solución, ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades».
Aunque algunos detalles de los planes de Adidas aún no están claros, como la cantidad de Yeezys que se pondrán a la venta y la parte de las ventas que se donará, la compañía ha tomado esta decisión después de consultar con organizaciones no gubernamentales y grupos afectados por los comentarios y acciones de Kanye West.
La ruptura de los lazos con Kanye West ha tenido un costo significativo para Adidas, contribuyendo a una pérdida de 655 millones de dólares en ventas durante el último trimestre de 2022 y resultando en una pérdida neta trimestral de 513 millones de euros.
En el primer trimestre de 2023, Adidas reportó una pérdida de ventas de 441 millones de euros. Las ventas netas disminuyeron un 1%, alcanzando los 5.270 millones de euros, y se reportó una pérdida neta de 24 millones de euros, en comparación con una ganancia de 310 millones de euros en el mismo período del año anterior. El beneficio operativo, que excluye algunos elementos como los impuestos, también se redujo a 60 millones de euros en comparación con los 437 millones de euros del año anterior.
Adidas espera que la venta de los Yeezys restantes y las donaciones a organizaciones de justicia social ayuden a mitigar las pérdidas y contribuyan a tener un impacto positivo en las comunidades afectadas por los comportamientos del rapero.
