5 tendencias para anunciantes en 2024, según Amazon Ads. Según publica el portal mercadonegro.pe El 2024 se observa como un año que llega con cambios decisivos y tendencias para los anunciantes. Algunas de las novedades se deben a la desaparición de las cookies de terceros y la incorporación de la inteligencia artificial generativa. Por eso, Amazon Ads comparte un recuento de las tendencias que marcarán la industria en los próximos 12 meses. ¿Cómo obtener mejores resultados en las campañas y proveer mejores experiencias publicitarias?
La tendencia de la inteligencia artificial generativa redefinirá el desarrollo creativo de los anunciantes en 2024
En la industria publicitaria los líderes empresariales han hablado largo y tendido sobre el potencial de la IA generativa. De acuerdo con ellos, llega para revolucionar la forma en la que se desarrolla la creatividad. Por eso, ayuda a las marcas a ofrecer mejores resultados rápidamente. En 2024, la IA generativa se convertirá en una herramienta creativa que los anunciantes utilizarán en su día a día. Los estudios de Gartne lo corroboran: 63 % de líderes de marketing tiene previsto invertir en soluciones de IA generativa en los próximos dos años.
En marzo de 2023, Amazon Ads descubrió que entre los anunciantes que no podían crear campañas exitosas, casi el 75% citaba la producción de creatividades publicitarias y la elección de un formato creativo como sus mayores retos. En ese sentido, la IA generativa puede ayudar a los anunciantes en la producción. Por ejemplo, con imágenes temáticas de la marca a escala, mejorando sus capacidades creativas y agilizando el proceso.
Por otro lado, para ayudar a los anunciantes a capitalizar los beneficios de la IA generativa, Amazon Ads ha lanzado la generación de imágenes. La herramienta está dirigida a anunciantes estadounidenses para sus campañas de Sponsored Brands. Esta nueva herramienta es una solución de IA generativa diseñada para eliminar las barreras creativas. Y así permitir a las marcas producir imágenes de estilo de vida que ayuden a mejorar el rendimiento de sus anuncios.
Marcas de todos los tamaños adoptan el Streaming TV
¿Cuál es el valor del Streaming TV (STV)? Amazon destaca las opciones de publicidad de autoservicio que proveen. Además de las nuevas herramientas tecnológicas publicitarias que ayudan al desarrollo creativo. En ese sentido, Amazon cree que las PYMES comenzarán a utilizar la publicidad en Streaming TV a escala para impulsar sus objetivos de negocio.
En Amazon Ads dieron a conocer recientemente el lanzamiento de Sponsored TV para los anunciantes de Estados Unidos. Una solución de publicidad de Streaming TV que permite a las marcas de cualquier tamaño conectar con nuevos clientes en sus salas de estar. Incluso, en casos de marcas nunca antes hicieron publicidad en televisión.
Sponsored TV, incluye formatos publicitarios comprados y adaptados a las necesidades de los minoristas. Permite a los anunciantes comprar Streaming TV con la misma flexibilidad que los anuncios patrocinados de Amazon. Es decir, sin requisitos de inversión mínima ni compromisos por adelantado. Con unos pocos clics, las marcas pueden ayudar a captar espectadores relevantes a través de servicios de Streaming TV como Twitch.
A partir de principios de 2024, los programas y películas de Prime Video incluirán anuncios limitados. Los anuncios en contenidos de Prime Video se introducirán en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá. Seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia. Prime Video Ads es la última incorporación a la oferta de Streaming TV de Amazon Ads. Esta incluye Amazon Freevee, deportes en directo, como Thursday Night Football y la UEFA Champions League (en determinadas regiones). Además de entretenimiento en directo en Twitch, las principales aplicaciones de televisión y cadenas de televisión, y canales de Fire TV.
En 2024, la tendencia será que los anunciantes recurrirán cada vez más a las salas blancas (clean rooms)
Gracias a las “salas blancas”, los anunciantes lograron descubrir nuevas audiencias e insights que les ayudan a optimizar la inversión publicitaria. Ayuda a los anunciantes a reunir y analizar, de forma segura, información procedente de fuentes dispares. Incluidas las suyas y las de terceros, con la flexibilidad necesaria para generar perspectivas de marketing personalizadas.
Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución de sala blanca segura y alojada en la nube. Permite a los anunciantes agregar señales y crear las consultas más relevantes para su negocio. Esto les ayuda a comprender mejor cómo navegan los clientes por los diferentes canales o cómo su exposición a los anuncios, a través de esos canales, está (o no) generando un impacto comercial descendente.
Los modelos avanzados de Machine Learning impulsan la relevancia
La forma en que las marcas lleguen a su público en el futuro será completamente diferente a la actual. Esto, además de una base de consumidores cada vez más cautelosos a la hora de gastar, hace que sea más comprensible la preocupación de los anunciantes sobre el potencial de sus futuras campañas para conectar con audiencias relevantes.
Por eso, los anunciantes deben centrarse en seguir siendo relevantes. También, preservar la integridad de la información y seguir dando prioridad a la confianza del cliente. Una de las formas de conseguirlo es mediante la adopción de soluciones basadas en modelos que permitan comprender a la audiencia y que ofrezcan resultados.
En Amazon Ads, los anunciantes que utilizan Amazon DSP tienen acceso a nuevos modelos de Machine Learning. También a sistemas de control de campañas optimizados para mejorar las decisiones sobre pujas y ritmos. Además, ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias a las que antes no podían dirigirse. Los nuevos modelos de Machine Learning analizan señales para ayudar a los anunciantes a predecir y llegar a audiencias muy relevantes con rentabilidad óptima.
Los anuncios interactivos ayudarán a los anunciantes a captar al público de nuevas formas
En 2024 la publicidad interactiva representará una oportunidad para que las marcas destaquen e impulsen el compromiso de los consumidores. Los anuncios interactivos, disponibles tanto en Streaming TV como en los anuncios de audio, permiten a los consumidores añadir sin problemas (o fácilmente) artículos a un carrito de compra o recibir más información sobre un producto; simplemente utilizando su mando a distancia, escaneando un código QR en pantalla o hablando con el dispositivo conectado que ha emitido el anuncio.
Los resultados de Amazon Ads muestran que los anuncios de video interactivos tienen 1.4 veces más probabilidades de generar un impacto positivo en la marca, mientras que los CTA shoppable generan 4.3 veces más consideración, como demuestra el rendimiento de la tasa de visualización de la página detallada.
