En 2024, el marketing experimentará cambios notables, como el fin de las cookies de terceros, el crecimiento de la televisión conectada (CTV), la importancia de la identidad en la colaboración de datos, el protagonismo de las tiendas físicas en el retail media y el impulso de la inteligencia artificial en las campañas de retail media.
La industria del marketing experimentará cambios significativos en 2024. Las principales tendencias incluyen:
El fin de las cookies de terceros: El fin de las cookies de terceros obligará a los profesionales del marketing a migrar a identidades autenticadas post-señal. Este cambio se hará efectivo en 2024, y los profesionales del marketing más astutos reconocerán que los beneficios de las third-party signals restantes son superados por las ganancias inmediatas de la identidad post-señal.
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Crecimiento exponencial de la CTV: La Televisión Conectada (CTV) continuará experimentando un crecimiento excepcional, especialmente con la expansión de las ofertas publicitarias de plataformas como Netflix. El CTV premium, autenticado, se establecerá como una propuesta única en el mercado, atrayendo a todos los profesionales del marketing a expandir sus inversiones en este canal para lograr un enfoque completamente dirigido y medible.
Importancia de la identidad en la colaboración de datos: La interoperabilidad de la identidad en los datos es esencial para que los profesionales del marketing colaboren de manera eficiente. El Retail Media está marcando el camino en este sentido, siendo un punto crucial para desbloquear valor de manera más rápida y eficiente.
Las tiendas físicas cobran protagonismo en el retail media: Los retailers están dando un nuevo impulso a las tiendas físicas ante el incremento de los costes del eCommerce y el marketing online. Esto ofrece grandes posibilidades para las redes de Retail Media, que pueden aprovechar el éxito de los contenidos de vídeo en las redes sociales y las plataformas CTV para influir en las conversiones en tiendas.
La IA impulsará las campañas de Retail media: La inteligencia artificial se está transformando en una herramienta de enorme valor para anticipar el comportamiento del consumidor y mejorar campañas publicitarias. Los retailers podrán predecir tendencias con antelación y personalizar recomendaciones de productos de una forma inédita. Sin embargo, es importante proteger la integridad del dato para que la IA pueda explotar su máximo potencial.
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En general, las tendencias de marketing para 2024 apuntan a un futuro más centrado en el consumidor, en el que las marcas podrán ofrecer experiencias más personalizadas y relevantes.
