Twitch: La plataforma de streaming que revoluciona la publicidad. Según publica el portal mercadonegro.pe En el mundo digital actual, donde las nuevas generaciones dominan el panorama, Twitch se ha convertido en la plataforma de video en streaming que capta la atención de marcas, agencias y expertos en marketing. Con más de mil millones de visitas mensuales y un crecimiento vertiginoso en los últimos años, este espacio se ha convertido en un verdadero imán para aquellos que buscan posicionar sus productos o servicios en el mercado de las nuevas generaciones.
Según Frida Sofía Olivares, Influencer Marketing Manager en another, la agencia global de comunicación más grande de América Latina, Twitch se ha convertido en un fenómeno en sí mismo. Con más de 8 millones de streamers en todo el mundo y un aumento significativo en la cantidad de espectadores diarios, esta plataforma ha logrado establecer récords Guinness en cuanto a visualizaciones simultáneas de hispanohablantes. En enero de 2021, registró más de 2.4 millones de visualizaciones, y en junio de 2022, superó los 3.3 millones.
El español se posiciona como el segundo idioma más importante en Twitch, tanto en términos de espectadores como de streamers activos. Durante mayo de este año, tres streamers latinoamericanos, El Mariana, Roier y Spreen, se ubicaron en el top 10 de los hispanohablantes, concentrando la atención de miles de jóvenes de toda la región en sus transmisiones en vivo.
Para comprender el fenómeno que rodea a Twitch y su impacto en la publicidad, Frida Sofía Olivares realizó un análisis exhaustivo de las herramientas y oportunidades que ofrece esta plataforma a las marcas. Según Olivares, Twitch presenta tres fenómenos coyunturales en la actualidad: la ampliación de mercado, la integración de marcas y la organización de eventos.
Durante la pandemia, Twitch evolucionó de ser una plataforma de entretenimiento para gamers a diversificar sus audiencias, lo que permitió una expansión considerable de su mercado. Además, la plataforma ofrece a las marcas la posibilidad de presentar sus bondades de manera natural y en tiempo real, a través de interacciones en vivo, similar a lo que ocurre en la televisión. Por último, Twitch ha salido de los espacios virtuales para organizar eventos como La Velada del Año, Los Premios Estand y los Streamer Awards, donde los creadores de contenido pueden interactuar y colaborar con otros.
En cuanto a las herramientas y oportunidades publicitarias en Twitch, Olivares destaca algunas estrategias clave. Una de ellas es el uso de monedas digitales llamadas «Bits», que los seguidores y suscriptores pueden donar a los streamers, generando interacciones con la marca a través de estas donaciones. También se encuentran los «puntos del canal», una moneda gratuita que los espectadores obtienen al interactuar de diversas formas, lo que permite realizar predicciones y encuestas en tiempo real.
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Además, existen oportunidades para personalizar los títulos de los streams, agregar comandos interactivos en el chat con la ayuda de Nightbot, activar enlaces personalizados para medir el éxito de las campañas publicitarias, pautar contenido para aumentar la visibilidad, ofrecer estrenos exclusivos en colaboración con otras plataformas de streaming, personalizar el marco de cámara utilizado por los streamers para incluir branding o banners promocionales, generar elementos especiales para los espectadores mediante recompensas dentro de los juegos, organizar sorteos en tiempo real con Nightbot y aprovechar las herramientas de personalización en videojuegos para crear eventos de marca únicos en colaboración con otros streamers.
Para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias en Twitch, la plataforma proporciona métricas como el alcance, la interacción y la respuesta de la audiencia, lo que permite a los especialistas ajustar y optimizar las estrategias de marketing en tiempo real.
En conclusión, Twitch, la plataforma de streaming se ha convertido en un canal imprescindible para conectar con las nuevas generaciones y posicionar productos y servicios. La plataforma ofrece una variedad de herramientas y oportunidades publicitarias que permiten a las marcas aprovechar su potencial y establecer una conexión orgánica y creativa con la comunidad de Twitch. Aquellos que se sumerjan en esta plataforma podrán descubrir un nuevo mundo de posibilidades para la publicidad y el marketing digital.
