Según publica el portal iPropUP Tinder, la aplicación de citas entró al mercado retail, segmento que se convirtió en un espacio de gran alcance en la forma como se entiende a las marcas, por comunicación cercana con sus usuarios.
Luego de la pandemia, las activaciones BTL fue una de las salidas que las marcas escogieron para darse a conocer ante el consumidor, cómo lo hizo Tinder que abrió una tienda llamada «SwipeMart».
¿Qué son las activaciones Below The Line (BTL)?
Son estrategias de Marketing no masivas que pueden encontrarse en lugares inesperados, para obtener una interacción directa con el consumidor, de tal forma que este logre vivir una experiencia única la cual le haga recordar la marca.
¿Qué otra empresa lanzó su propio marketplace en la Argentina?
En este contexto, una nueva marca de renombre se sumó a este listado. Se trata de Carrefour, el gigante de retail, el cual anunció el lanzamiento de su propio marketplace en www.carrefour.com.ar, con el objetivo de mantener el liderazgo del mercado en la Argentina y la «cercanía» con sus clientes.
A partir de esta iniciativa, la cadena de supermercados propone una conexión directa entre proveedores y consumidores que pondrán a disposición y encontrarán, respectivamente, una mayor oferta de productos a precios accesibles en el sitio web.
«El marketplace forma parte de nuestra apuesta omnicanal para seguir sumando opciones de compra que garanticen la accesibilidad de todo nuestro surtido en un mismo sitio», expresó Leonardo Arcas, director de ecommerce, Data, Clientes, Marketing, Estrategia y Transformación Digital de Carrefour Argentina.
Con la mirada puesta en acelerar el ecommerce, el proyecto, que fue desarrollado entre los equipos de Carrefour, Valtech y Vtex es parte del plan de inversiones de la compañía enfocado en la transformación digital, que fue cuadruplicado respecto del 2021.
Por su parte, Carlos Machain, Director de Sistemas de Carrefour Argentina, sostuvo: «Contar con una plataforma de última generación, robusta y con tanto nivel de tráfico también será muy atractivo para nuevos proveedores que se quieran sumar».
Y agregó: «estaremos preparados para integrar partners que ya utilicen Vtex, que tengan otra plataforma o que aún no posean una».
Carrefour: qué productos y servicios ya ofrece su marketplace
En esta primera etapa de lanzamiento, con el fabricante de electrodomésticos Whirlpool como partner estratégico, el marketplace ya cuenta con una oferta variada de este tipo de productos.
En una segunda instancia, la firma prevé sumar 15 proveedores que incluirán artículos de bazar y textil, entre otros.
Gracias a una red de 250 tiendas que opera con e-Commerce y las más de 190 sucursales que cuentan con la opción de pick up, Carrefour es la cadena de supermercados con mayor tráfico en su sitio web.
La multinacional recibe más de 4.000.000 de visitas mensuales y prepara más de 150.000 pedidos por mes.
