Spotify presenta su nueva herramienta de medición publicitaria. Según publica el portal mercadonegro.pe En un contexto en el que el audio digital experimenta un crecimiento constante, demostrar el retorno de la inversión se vuelve más importante que nunca. Consciente de esta necesidad, Spotify ha presentado Spotify Ad Analytics, una solución completa y gratuita diseñada para ayudar a los anunciantes y agencias a medir el impacto de su publicidad en cada etapa del ciclo.
De acuerdo con un reciente estudio de Insider Intelligence llamado Ad Perceptions Study, menos de la mitad de los anunciantes estadounidenses se sienten satisfechos con las métricas utilizadas para medir el audio digital. Por esta razón, Spotify Ad Analytics cuenta con una variedad de herramientas de análisis y soluciones de medición especialmente diseñadas para podcasts y música en la plataforma de Spotify.
Entre las características de Spotify Ad Analytics se incluye el acceso gratuito a un conjunto de soluciones de medición de primera mano (1P) para los anunciantes, sin importar el formato de publicidad que elijan en podcasts o música en Spotify. A través de un panel centralizado, las marcas tienen acceso a los informes de Spotify Brand Lift, que les permiten evaluar el recuerdo de los anuncios, la notoriedad y la consideración de su marca.
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Además, los anunciantes pueden acceder a informes de Brand Lift impulsados por el píxel de Spotify, lo que les brinda la capacidad de saber si los consumidores escucharon un anuncio y luego tomaron una acción, sin importar dónde se estén ejecutando sus campañas de audio. También se ofrece un servicio de medición global en 11 mercados, lo que brinda a los anunciantes una visión global de los resultados de sus campañas.
La creación de Spotify Ad Analytics es el resultado de la adquisición de Podsights por parte de Spotify el año pasado. Esta nueva solución aprovecha los sólidos fundamentos de atribución basada en píxeles de Podsights y expande su alcance más allá de los podcasts. Anunciantes destacados como Grammarly y Shopify fueron los primeros en probar la versión de prueba de esta herramienta y experimentaron resultados positivos, según la marca.
Alberto Mazzieri, Head of Sales para Europa del Sur en Spotify, destaca la importancia de proporcionar soluciones de medición de alta calidad a medida que más profesionales del marketing incorporan el audio digital en sus estrategias. Según Mazzieri, el lanzamiento de Spotify Ad Analytics brinda a los clientes un acceso más sencillo a una variedad de soluciones de medición que abarcan todo el proceso del marketing, lo que garantiza un impacto global más significativo.
Con el lanzamiento de Spotify Ad Analytics, la plataforma demuestra ser un destino para asociar marcas con la cultura, alcanzar objetivos de marketing y obtener resultados comerciales satisfactorios. Los profesionales del marketing ahora tienen a su disposición una herramienta integral y gratuita para medir el impacto de sus anuncios en Spotify, fortaleciendo así su presencia en el mundo del audio digital.
