Sephora centra en TikTok su nuevo lanzamiento. Según publica el portal MarketingNews.es La cadena de tiendas de belleza Sephora ha lanzado una nueva línea de productos centrados en el cuidado facial llamada Byoma. Esta línea está formada por siete productos diferentes, que incluyen limpiador gel crema, bruma equilibrante, sérum hidratante, sérum iluminador, sérum clarificante, gel-crema hidratante y crema hidratante enriquecida.
Para comunicar esta nueva línea, Sephora ha confiado en la agencia de publicidad Dentsu para realizar una campaña de lanzamiento basada en TikTok, la popular plataforma de redes sociales. La estrategia de la campaña se centró en aprovechar la tendencia actual de que los consumidores disfrutan de la compra como parte de su ocio.
La acción de video shopping ads de TikTok, el producto más avanzado en conversión de la plataforma, ha multiplicado por tres los resultados obtenidos con campañas de conversión habituales. Además, el ROAS (retorno de inversión publicitaria) ha sido el mejor registro en cuanto a retorno de la inversión de Sephora, siendo de un 6,26 y con una reducción del CPA (coste por adquisición) del -29%.
Para obtener estos resultados, se diseñó un plan de medios que abarcó todas las fases del funnel, desde aumentar el alcance hasta la fase de conversión, con video shopping ads que dirigían al público objetivo al catálogo de productos de Byoma.
«Ser pioneros en la plataforma más importante de entretenimiento es una prioridad. Video Shopping Ads nos ha permitido innovar, pero siempre con un claro objetivo de generar demanda y agilizar el proceso de compra de una manera innovadora», ha explicado Cristina Garcia-Adan, media manager de Sephora Iberia.
Con esta campaña de lanzamiento, Sephora ha demostrado su capacidad para innovar en el mundo del marketing digital y utilizar las últimas tendencias para llegar a su público objetivo. La combinación de la popularidad de TikTok y la estrategia de video shopping ads ha demostrado ser muy efectiva para atraer a los consumidores y aumentar las ventas de la nueva línea de cuidado facial Byoma.
