Medición y patrocinios: estas son las nuevas actualizaciones de Netflix. Según publica el portal IPMARK.com Netflix revoluciona su plan básico con anuncios al anunciar nuevas oportunidades para los anunciantes y revelar un aumento significativo en el número de usuarios activos. Con más de 5 millones de usuarios al mes a nivel global, este plan publicitario ha experimentado un crecimiento impresionante en comparación con el comienzo del año.
En una presentación transmitida por streaming debido a la actual huelga de guionistas en Estados Unidos, Netflix dio a conocer las novedades que se implementarán en términos de ubicación y medición en su modelo de publicidad basado en video bajo demanda (AVOD, por sus siglas en inglés).
Jeremi Gorman, presidente de publicidad global de la compañía, destacó que el plan publicitario de Netflix ha atraído a más de 5 millones de usuarios activos al mes y ha sido un factor determinante en el aumento de nuevas suscripciones de la empresa con sede en Los Gatos. Según Gorman, el 70% de los usuarios pertenecen al público principal de los anunciantes de televisión, con edades comprendidas entre los 18 y los 49 años.
En cuanto a las novedades, el responsable de publicidad de Netflix anunció nuevos activos de patrocinio para las marcas. Entre ellos se encuentra la posibilidad de patrocinar el adelanto de una serie en la plataforma y la opción de patrocinar festividades locales como el Día de la Tierra, la Semana del Orgullo Friki o el Día de San Valentín.
Además, los anunciantes podrán acceder a los resultados de sus campañas a través de la solución de medición Digital Ad Rating de Nielsen, que estará disponible a partir del último trimestre de este año. Esta herramienta permitirá a los anunciantes verificar el alcance de sus anuncios en la plataforma y obtener una mayor comprensión del público suscriptor impactado por su publicidad en el AVOD de Netflix.
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Asimismo, gracias a un nuevo acuerdo con la empresa de atribución EDO, los anunciantes podrán estimar la cantidad de búsquedas y visitas web generadas por los anuncios insertados en el plan básico con anuncios de Netflix. Esto será posible gracias al modelo de micro-cohortes utilizado por EDO, que permite monitorear los resultados de las campañas sin comprometer la privacidad de los suscriptores.
Con estas nuevas oportunidades para los anunciantes y una base de usuarios en constante crecimiento, Netflix busca fortalecer su modelo publicitario y ofrecer un mayor valor a las marcas que eligen promocionarse en su plataforma. Este avance en el AVOD de Netflix demuestra su compromiso continuo con la innovación y su capacidad para adaptarse a las demandas cambiantes del mercado publicitario.
