No es un secreto. Los presupuestos de publicidad este año se irán a digital. La pandemia y las condiciones derivadas terminarán por beneficiar a canales digitales en donde redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram o incluso TikTok se verán especialmente favorecidos.en principio, es necesario entender la manera en la que se espera que se muevan los presupuestos publicitarios.
La publicidad en números
Las cifras hablan de un mercado que visiblemente golpeado. A decir de las conclusiones entregadas por WARC en su estudio Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21, al mercado publicitario le costaría años recuperar los números que tenía antes de la crisis sanitaria. De manera puntual se estima que el crecimiento en dicho indicador llegara hasta 2022; para el cierre de este año y con el avance que se puede obtener al cierre de año se espera que el sector apenas alcance los números registrados hacia el cierre de 2019.
