Más allá de Zoom y otras herramientas enfocadas a las videollamadas, este año han estado también en la cresta de la ola servicios de mensajería como WhatsApp. En un año marcado por el aislamiento físico solapado a la pandemia del coronavirus WhatsApp se ha erigido en el particular nexo de unión con nuestros amigos y familiares.
En torno a las relaciones familiares que tienen lugar a su sombra pivota precisamente la nueva campaña global de WhatsApp: «A Family Diary». El anuncio que constituye el eje central de esta campaña se lanzará en los mercados más importantes de la filial de Facebook (incluyendo Estados Unidos, Reino Unido y Brasil).
El spot, nacido de la colaboración entre la agencia brasileña AlmapBBDO y la agencia alemana BBDO Berlín, coloca bajo los focos la arrebatadora importancia de un grupo familiar de WhatsApp en los tiempos convulsos que corren y lo hace echando la vista atrás para revisitar los acontecimientos (no siempre teñidos de alegría) del último año. Ver video aquí.
«What kept you close is what got you through» es el poderoso mensaje que pone colofón al anuncio, que se emitirá en su versión original de tres minutos de duración y también en modalidades más breves de 30, 15 y 6 segundos de duración.
El spot se filmó íntegramente en Sudáfrica con la productora Anorak Film y la directora Joanna Nordahl al frente del rodaje.
«A Family Diary» es la segunda campaña global de WhatsApp. La primera, ambientada en una escuela de samba y lanzada primitivamente en Brasil, vio la luz en febrero y continuó en mayo y junio con los spots «Sunbeams» y «The Trip».
FICHA TÉCNICA
Título: «A Family Diary»
Agencia: AlmapBBDO / BBDO Berlín
Productora: Anorak Film
Directora: Joanna Nordahl
