Pese a los múltiples problemas (con demandas en los tribunales de por medio) a los que se ha enfrentado TikTok en los últimos meses en Estados Unidos, lo cierto es que la app oriunda de China disfruta de cada vez más predicamento allende los mares.
De hecho, y de acuerdo con un reciente informe de la entidad financiera Piper Sandler, TikTok es ya la segunda app más popular entre los adolescentes estadounidenses, por delante de Instagram y únicamente por detrás de Snapchat.
El 34% de los adolescentes endilga a Snapchat el título de su red social favorita, mientras que el 29% se decanta por TikTok. Relegada a la tercera posición se queda Instagram, que solo el 25% escoge como su plataforma 2.0 predilecta.
En otro informe análogo publicado por Piper Sandler en la primavera TikTok ocupaba aún la tercera plaza en la que está emplazada actualmente Instagram.
Desde el punto de vista del uso, los datos cuentan, no obstante, una historia bastante distinta. A este respecto Instagram sigue encaramado al primer puesto con un 84% de engagement, seguido de Snapchat (80%) y TikTok (69%). En primavera el engagement en la app china filial de ByteDance el engagement era de apenas un 62%.
El estudio de Piper Sandler da cuenta, en todo caso, de que TikTok continúa ganando cuota de mercado entre los más jóvenes, que son también su principal target. Los adolescentes son un grupo demográfico absolutamente clave para los anunciantes, que constituyen también la principal fuente de ingresos para apps como TikTok.
Para tratar de poner palos en las ruedas a la creciente amenaza de TikTok, Facebook contraatacó el pasado mes de agosto estrenando Reels, un «copycat» de la app china, en Instagram. Con Reels los usuarios editar vídeos de hasta 30 segundos de duración con audio, efectos y todo tipo de herramientas creativas (al más puro estilo de TikTok).
TikTok es propiedad de la empresa china ByteDance. En septiembre el presidente estadounidense Donald Trump dio su bendición a un acuerdo alcanzado por ByteDance, Oracle y Walmart que permitiría a estas dos últimas empresas comprar el 20% de TikTok Global, una compañía de nueva hornada que gestionará los datos personales de los usuarios en Estados Unidos. Sin embargo, posteriormente el mandatario comenzó a desconfiar de tal acuerdo porque ByteDance seguiría ostentando la mayoría en TikTok Global pese a la presencia en el accionariado de Oracle y Walmart.
