La Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España, IAB Spain, ha presentado las tendencias digitales proyectadas para el año 2024. Este informe anual, elaborado en colaboración con las Comisiones de Trabajo de IAB Spain, proporciona una visión exhaustiva del panorama digital.
Un aspecto destacado de este año fue la presentación en línea del informe, llevada a cabo en el espacio del Metaverso de IAB Spain, subrayando la creciente importancia de este entorno digital emergente.
Paralelamente, se han producido cambios significativos en las políticas de Apple, específicamente en relación con la distribución de aplicaciones en la Unión Europea. A partir de marzo, los usuarios de iPhone podrán descargar aplicaciones fuera de la App Store, en cumplimiento con las nuevas regulaciones de la UE. Sin embargo, la introducción de una tarifa plana de 50 céntimos por instalación en aplicaciones que superen el millón de descargas anuales plantea desafíos para los desarrolladores, especialmente para aquellos que siguen el modelo «free to play».
Estos cambios, en consonancia con la Ley de Mercados Digitales de la UE, buscan equilibrar la competencia y la seguridad en el ecosistema digital, aunque han generado controversias. Apple argumenta que estos ajustes comprometen la seguridad y la detección de aplicaciones maliciosas en iOS, mientras que los críticos, como Tim Sweeney de Epic Games, los consideran «ilegales» y «anticompetitivos».
El informe de IAB Spain también destaca tendencias clave en diversas disciplinas, desde el auge de la realidad aumentada en los eSports hasta la creciente importancia de la sostenibilidad en la publicidad digital. Estas tendencias ofrecen una visión integral de las oportunidades y desafíos que marcarán el año 2024 en el ámbito digital.
