En el mundo de las redes sociales, donde las fotos, los vídeos, la moda y el modelaje reinan entre la preferencias de la audiencia, Aitana López ha logrado causar sensación en los últimos meses. Con más de 95.000 seguidores en Instagram, Aitana se identifica como una española, residente en Barcelona, apasionada por los videojuegos y el mundo fitness. Sin embargo, aquí viene la sorpresa: Aitana López no es una persona real, sino un perfil creado con inteligencia artificial.
Aitana, la influencer creada mediante IA por The Clueless
En una primera impresión, Aitana parece una modelo con un cuerpo ejercitado, cejas prominentes, cabello teñido de rosa y un maquillaje impecable. Su aspecto y estilo de vida han cautivado rápidamente a la audiencia, demostrando que la clave para triunfar en las redes sociales es seguir las tendencias del momento.
El perfil exhibe una apariencia tan realista que ha sorprendido a numerosos seguidores de López al descubrir que todas las imágenes son generadas por IA y que la mujer elogiada en los comentarios de cada publicación ni siquiera existe. De hecho, su éxito ha sido tan notable que Aitana ha sido invitada a eventos en todo el mundo.
La empresa responsable de Aitana López es The Clueless, una agencia de modelos de IA con sede en España. Su objetivo es utilizar esta tecnología para promocionar productos a costos más económicos para sus clientes y crear modelos artificiales para diferentes personalidades virtuales. The Clueless se define como visionarios con la misión de redefinir el mundo de los influencers, destacando que cada modelo artificial tiene su propia personalidad única.
Aitana López no está sola en este mundo de influencers de IA. Maia Lima, otra modelo generada con esta tecnología por The Clueless, se presenta como una joven independiente amante de la fotografía en Buenos Aires que ha reunido 2.991 seguidores. Un éxito bastante menor al que la agencia ha alcanzado con Aitana.
La estrategia de trabajo de The Clueless ha generado controversia en la audiencia, ya que ha demostrado que la IA puede confundir a la mayoría de los usuarios, especialmente cuando no se especifica claramente que se trata de un perfil creado a través de la tecnología.
Influencers humanos vs. virtuales
Los influencers humanos, con su carisma y conocimientos en distintos temas, se convirtieron en figuras destacadas capaces de conectar con miles o millones de seguidores. No obstante, los virtual influencers están comenzando a cambiar el panorama.
Estos influencers artificiales ofrecen una serie de ventajas, como estar disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y ser menos costosos. Ejemplos de éxito, como el caso de la influencer virtual Noonoouri, que acumula 1,7 millones de seguidores, muestran cómo estos influencers digitales se han convertido en estrellas virtuales. Si bien la construcción de modelos 3D tan realistas puede resultar costosa en la actualidad, se espera que, a medida que avance la tecnología, los costes disminuyan y más marcas exploren esta tendencia.
El impacto de los influencers virtuales en la industria no solo se limita al mundo de la moda y la belleza. Noonoouri, por ejemplo, ha firmado un contrato discográfico con Warner Music, lo que marca un paso audaz en la industria musical. La voz de Noonoouri se genera mediante IA, lo que representa un avance tecnológico impresionante en el ámbito musical. La influencia de estos modelos digitales se extiende más allá de la esfera virtual y continúa desafiando las normas y expectativas en diferentes industrias.
Otro ejemplo es el de Imma y su campaña para Ikea en Japón. En agosto de 2020, el gigante de la venta de muebles decidió contar con Imma para su campaña, invitándola a «vivir» durante tres días en una sección de su tienda de Harajuku, Japón. Durante esta «cuarentena», muy apropiada al contexto de la pandemia, la influencer mostró su día a día en casa, realizando actividades cotidianas y promocionando artículos del hogar desde su pequeño apartamento.
Problemáticas y preocupaciones
Así mismo, en el otro extremo de la balanza se sitúan preocupaciones relativas al uso indebido de la IA, como el deepfake o la creación de copias virtuales de personas reales para explotar su imagen o crear contenido falso sin consentimiento. También está el hecho de que, si el acceso a estos influencers es más barato, acaben copando una parte del mercado que antes era exclusiva de los influencers de carne y hueso. Por el momento, deberemos esperar para ver cómo evoluciona esta nueva realidad y qué trae consigo.
