Una creativa campaña de reclutamiento al ejército se ha lanzado en Reino Unido y el foco está en la población millennial.
Con mensajes como adictos a las selfies, “phone zombies” o “me, me, me millennials”, el ejército británico activo una campaña en la que recluta a este segmento de británicos, inspirándose en la icónica campaña lanzada durante la Primer Guerra Mundial en un póster en el que aparecía Herbert Kitchener.
La campaña de reclutamiento de enero de 2018 fue ganada por la agencia Karmarama y en esa ocasión la pieza mostró a miembros del ejército en activo, denostando sus habilidades físicas y compromiso en las tareas de defensa.
La identificación es la nueva norma a partir de la cual las historias publicitarias han buscado mejores resultados al momento de comunicarse con las audiencias, en este caso hemos visto cómo ha ocurrido con el segmento millennial.
Cuando se trata de consumidores millennials, sin importar de que porción de ellos hablemos, estos se han interesado por responder a pautas creativas, como una clara respuesta de lograr mejor engagement ante un nicho acostumbrado a mensajes innovadores.
Para lograr que las ideas tengan éxito, se tiene que tomar en cuenta que el rol que juegan los publicistas se ha interesado cada vez más en desempeñar actividades, que mejoren su habilidad de identificación entre el mensaje que publican y la audiencia con la que hablan.
