Qué es el branded content: cómo llevar tu marca al corazón de tus clientes
En esta ocasión, en Marketing4eCommerce vamos a hablarte de la importancia de crear experiencias de calidad y valor para tu marca. ¿Te parece un tema interesante? Bien, pues debes saber que ahí es donde se encuentra una interesante corriente del marketing: te explicamos qué es el branded content.
¿Qué es el branded content?
El branded content (o contenido de marca) es, nada más y nada menos, que ir más allá de la mera venta de un producto. Con él, buscamos transmitir una experiencia a los -potenciales o no- usuarios de la marca a través de una estrategia de contenido que busca notoriedad y afinidad.
Veámoslo más detalladamente…
La Asociación de Empresas Consultoras define qué es el branded content como “un contenido producido, coproducido o auspiciado por la marca que, sin ser publicidad, transmite sus valores y posicionamiento aportando un valor añadido al público objetivo (entretener, educar, informar) de forma que es consumido libremente -y proactivamente- por la audiencia y genera comunidad en torno a la marca“. Y, efectivamente, así es.
Es más, por si todavía te queda alguna duda, según la IAB, el branded content se define como “un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y contactar con ella”. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano.
De esta manera, el objetivo directo del branded content no es captar nuevos clientes a los que poder vender un producto o servicio, sino esa afinidad de marca por la que tanto luchan las empresas. Lograr que los usuarios se sientan identificados con el contenido que estás comunicando y que, espontáneamente, quieran darle seguimiento a tu marca.
Por tanto, lograrás establecer una conexión entre la marca y el consumidor sin que medie necesariamente una campaña publicitaria de por medio. Eso sí, ¡deberás ser creativo con tus contenidos! En este artículo te damos algunas claves para que tu estrategia sea la correcta.
