IAB Spain ha presentado esta mañana la 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020. El informe, elaborado por la consultora PwC, actualiza las previsiones del pasado mes de febrero. Y es que, a raíz de la pandemia, las inversiones en H1 no son las que se preveían en el estudio presentado hace siete meses.
Según los nuevos datos, el mercado en H1 presenta una caída del 22% en comparación con los datos de 2019. Sin embargo, mejora su visión para el segundo trimestre y espera un cierre de año con una caída comprendida entre el 16 y el 19% de inversión. Desde IAB Spain esperan que digital mantenga su liderazgo como receptor de la inversión publicitaria en España.
Además, revelan que los segmentos orientados a resultados y a la generación de leads son los que mejor han soportado la crisis provocada por el coronavirus.
Por formatos, señalan que Display total (display non video, video, publicidad nativa y branded content), el desplome ha sido de un 25%, con una inversión de 349,3 millones de euros. Display non video ha disminuido 20%, situándose en valores de inversión de H1 de 231 millones de euros. Por su parte, Video cae un 37% ( 81,7 millones de euros en H1 2020). Branded content decrece un 22% (25,7 millones de euros), y Publicidad Nativa es la única que presenta un crecimiento positivo del 23% y logra una inversión de 15 millones de euros.
Según el informe, redes sociales también disminuye un 22% con una inversión de 315 millones de euros. La caída Search es menos pronunciada (2%) y la inversión llega a los 492 millones de euros. DOOH se desploma un 58% en H1 con una inversión de 17 millones de euros y Audio Online un 8,4% con 16,7 millones de euros. Por el contrario, lTelevisión Conectada crece un 37% y se sitúa en los 3,3 millones de euros.
Esta 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020 muestra también las perspectivas para 2020 en cada disciplina. En cuanto a Display total, la caída estimada en 2020 se sitúa entre el 17% y el 23% con una inversión entre los 742 y los 797 millones de euros.
En detalle, Display non vídeo se espera que descienda entre el 11% y el 15% y alcance una inversión situada entre los 504 y los 528 millones de euros; Video lo hará entre el 30 y 40% (inversión de 168- 196 millones de euros, y Branded Content caerá entre un 42 y un 48% (inversión de 37-41 millones de euros). Según las previsiones, Publicidad Nativa experimentará un crecimiento de entre el 40% y el 45%, llegando a una inversión de 31-32 millones de euros.
Por su parte, se calcula una caída entre el 10 y el 15% para redes sociales, situando su inversión entre los 686 y los 726 millones de euros. Search crecerá entre un 3 y un 5%, llegando a los 1022-1042 millones de euros; DOOH caerá entre un 40% y un 50% en 2020 lo que supone una inversión de 41-49 millones de euros; Audio Online crecerá entre el 10 y el 15% alcanzando los 38-40 millones de euros en 2020; y la inversión en Televisión Conectada aumentará entre el 75 y el 80%, hasta los 7,9-8,1 millones de euros.
En esta ola del estudio, se ha obtenido solo la inversión controlada recogida por las principales agencias, soportes e intermediarios. El objetivo es, según indica IAB Spain, recoger los datos de inversión de H1 y dar una estimación más aproximada de 2020 que la que IAB Spain dio en febrero.
Puede descargar el informe en este enlace.
