Toda marca que se precie necesita pertrecharse de contenido de calidad para conectar adecuadamente con su target. ¿El problema? Que sólo un minúsculo porcentaje de empresas hinca adecuadamente el diente al content marketing.
Consciente de que el marketing de contenidos se les hace a menudo a cuesta arriba a las marcas, Joe Pulizzi, fundador de Content Marketing Institute, ha desmenuzado hoy en Online Marketing Rockstars (OMR) unas cuantas claves para aproximarse de manera más eficaz a esta disciplina.
Pulizzi subraya que el content marketing es una disciplina que requiere muchísima paciencia por parte de quienes posan en ella sus ojos. “El marketing de contenidos es un maratón, no un sprint”, subraya. En este sentido, es vital que las marcas procuren consistencia a sus estrategias de content marketing.
Para sacar todo su jugo al content marketing las marcas deben dejar de mirarse el ombligo y dar a la audiencia lo que ésta quiere, no lo que ellas quieren vender, advierte Pulizzi.
Si el foco no está puesto en la audiencia, es imposible que elmarketing de contenidos dé alas a las marcas y ponga realmente beneficios contantes y sonantes en sus manos.
El content marketing se levanta sobre cuatro cimientos, de acuerdo con Pulizzi: el tipo de contenido elegido, la plataforma donde ese contenido va a echar raíces, la distribución consistente del contenido y las estrategias a largo plazo.
En cuanto a las métricas para tomar la medida a la eficacia del marketing de contenidos, Pulizzi insiste en que la métrica más importante son los suscriptores (aquellos que se suscriben al newsletter de la marca). En el último escalón estarían, por el contrario, los fans de las empresas en Facebook y en Instagram, señala el fundador de Content Marketing Institute.
