Cuando se trata de publicidad digital, seguramente sabes que existen diversos modelos de pago para los anuncios de las campañas, sin embargo, uno que muchos toman, especialmente para las campañas de awareness es el del CPM o costo por mil. Si bien hace sentido y la métrica que refleja parece adecuada para evaluar una campaña que tiene como fin el desarrollo de brand awareness, debes saber que puede que no sea el mejor referente para tener una buena idea del desempeño de las campañas y los resultados a esperar. Referente a este tema, a continuación veremos por qué no resulta una referencia ideal y qué opciones hay para cambiarla.Como punto de partida sin duda resulta interesante saber por qué se debe dejar atrás el CPM como métrica clave para las campañas. Al respecto, desde AdEspresso se destaca que este no tiene sentido.
Como sabrás, el CPM es el costo promedio por mil impresiones de un anuncio, la M representa el millar.El problema con el CPM es que las impresiones solo dicen que el anuncio fue mostrado, no si la audiencia lo vio o respondió al mismo. Además, el CPM no es un cálculo preciso de las impresiones.
