Meta ha confirmado que en noviembre lanzará su plan de pago para Instagram y Facebook en Europa que permitirá a los usuarios disfrutar del contenido de las redes sociales sin visualizar anuncios. Esta opción había sido adelantada por una filtración de The New York Times a principios de octubre, y ahora se ha confirmado.
La decisión viene derivada de la necesidad de ajustarse a los nuevos parámetros relativos a la recogida de datos y privacidad de los usuarios establecidos en la DSA (Ley de Servicios Digitales) de la Unión Europea, que entrará en vigor el 1 de enero de 2024. De este modo, Meta buscaría cumplir con la ley ofreciendo una alternativa para aquellas personas que no quieran que la compañía utilice sus datos para ofrecerle publicidad personalizada.
Cuánto costará el nuevo plan de pago de Instagram y Facebook
Dependiendo de dónde lo compres te costará 9,99€/mes en la web o 12,99€/mes en iOS y Android. Independientemente de dónde se compre, la suscripción se aplicará a todas las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de cuentas de un usuario.
En cualquier caso, esta situación cambiará en pocos meses: tal y como ha explicado la compañía «Como es el caso de muchas suscripciones en línea, los precios de iOS y Android tienen en cuenta las tarifas que cobran Apple y Google a través de sus respectivas políticas de compra. Hasta el 1 de marzo de 2024, la suscripción inicial cubre todas las cuentas vinculadas en el Centro de cuentas de un usuario. Sin embargo, a partir del 1 de marzo de 2024, se aplicará una tarifa adicional de 6 €/mes en la web y 8 €/mes en iOS y Android por cada cuenta adicional que figure en el Centro de cuentas de un usuario».
Así mismo, la compañía ha asegurado que continúa abierta a explorar nuevas opciones que le permitan cumplir con las demandas regulatorias de la UE.
La explicación de esta medida
Al verse obligada a acatar este cambio en las reglas del juego, Meta ha decidido sacar beneficio y compensar las posibles pérdidas de ingresos publicitarios con el cobro a los usuarios. Hay que tener en cuenta que este negocio reporta grandes ingresos al gigante tecnológico, por lo que no iba a renunciar a él tan fácilmente.
En su publicación, Meta ha reservado un espacio para explicar esta llamativa medida:
«Creemos en una Internet basada en publicidad, que brinde a las personas acceso a productos y servicios personalizados independientemente de su situación económica. También permite a las pequeñas empresas llegar a clientes potenciales, hacer crecer sus negocios y crear nuevos mercados, impulsando el crecimiento de la economía europea. Y al igual que otras empresas, seguiremos abogando por una Internet con publicidad, incluso con nuestra nueva oferta de suscripción en la UE, el EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza. Pero respetamos el espíritu y el propósito de estas regulaciones europeas en evolución y estamos comprometidos a cumplirlas.
En agosto anunciamos nuestra intención de trasladar a las personas en la UE, el EEE y Suiza a la base legal GDPR de «Consentimiento» con el fin de procesar los datos recopilados en nuestras propias plataformas con fines publicitarios. Hicimos ese cambio para abordar una serie de requisitos regulatorios emergentes y en evolución en la región. (…)
La opción para que las personas compren una suscripción sin publicidad equilibra los requisitos de los reguladores europeos al tiempo que ofrece a los usuarios opciones y permite a Meta continuar sirviendo a todas las personas en la UE, el EEE y Suiza. En su sentencia, el TJUE reconoció expresamente que un modelo de suscripción, como el que anunciamos, es una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad.
Si elige continuar usando nuestros productos de forma gratuita, su experiencia seguirá siendo la misma y esa experiencia seguirá estando respaldada por las herramientas y configuraciones que hemos creado para permitir que las personas controlen su experiencia con los anuncios. Estas incluyen Preferencias de anuncios, que ofrece una variedad de controles que le permiten influir en los anuncios que ve, así como en los datos utilizados para informar estos anuncios, incluida la información de actividad de los socios publicitarios. (…)
Mientras tanto, los anunciantes podrán seguir ejecutando campañas publicitarias personalizadas en Europa para llegar a aquellos que opten por seguir recibiendo un servicio en línea gratuito y con publicidad. En el futuro, continuaremos invirtiendo para crear nuevas herramientas que preserven el valor que tanto las personas como las empresas obtienen de la publicidad personalizada, al tiempo que permitan a los usuarios controlar su experiencia publicitaria en nuestras plataformas. La suscripción sin anuncios estará disponible para personas mayores de 18 años, y continuamos explorando cómo brindarles a los adolescentes una experiencia publicitaria útil y responsable dado este panorama regulatorio en evolución».
Esta no es la primera medida de Meta para cumplir con la DSA
En agosto, la compañía ya había comenzado a presentar medidas con el objetivo de adaptarse a la DSA. Por ello anunció la creación de un botón de apagado que permitiría a los usuarios escoger no recibir recomendaciones de contenido personalizadas generadas por algoritmos de IA y poder disfrutar de un feed alternativo basado en otras métricas como la popularidad local o incluso determinado por el orden cronológico.
Una novedad que recordaba a la propuesta presentada por TikTok semanas antes, también para cumplir con la nueva normativa europea. La red social china, anunció que daría la posibilidad a sus usuarios de elegir si querían ver contenido personalizado o no en la plataforma.
