Instacart ha anunciado una colaboración estratégica con Google para ampliar su oferta de retail media. Ambas compañías, conscientes del potencial atractivo del Retail Media, han sellado un acuerdo que permitirá el lanzamiento de campañas en Google Shopping utilizando datos retail de Instacart.
En un comunicado conjunto, las empresas explicaron que los anunciantes de Gran Consumo que ya trabajan con Instacart y los clientes de Publicis Media podrán aprovechar los datos de primera mano e insights de bucle cerrado de Instacart. Esto les permitirá llegar a usuarios con una clara intención de compra cuando realicen búsquedas en Google.
Laura Jones, Chief Marketing Officer de Instacart, comentó: «En el último año, hemos extendido el poder de los anuncios de Instacart fuera de la plataforma con varios socios, y ahora estamos permitiendo a nuestras marcas asociadas llegar a la audiencia correcta mientras buscan en Google y llevarles a la compra en Instacart». También destacó los resultados positivos de las pruebas piloto realizadas hasta el momento.
Entre los anunciantes participantes en las pruebas piloto se encuentran Danone con su marca de yogur griego Oikos, así como varias marcas de Kraft Heinz, como Kraft, Oscar Mayer y Philadelphia. Estos anunciantes tendrán acceso a insights de comportamiento de compra basados en un catálogo de más de 1.400 millones de productos de más de 1.400 banners retail.
Los anuncios de Google Shopping ahora podrán llegar a consumidores que realizan compras en Google más de un millón de veces al día. Estos consumidores verán anuncios de productos de marcas participantes a medida que buscan, y podrán completar su viaje de compra en Instacart, beneficiándose de la conveniencia de obtener sus productos en el mismo día
