En el inicio del nuevo año, los líderes de marketing coinciden en las claves para sus agendas: la Inteligencia Artificial, el branding emocional y la creación de contenidos. La combinación de la IA y el poder emocional será fundamental para el éxito del marketing. La adaptabilidad, agilidad y colaboración con socios positivos se destacan como requisitos clave para afrontar nuevos desafíos.
El Barómetro OCM 2024, realizado en colaboración con la Universidad de St. Gallen, recopila las opiniones de 767 directivos de marca y marketing de diversos países. El estudio revela que la creatividad, innovación y visión ocupan un 33% en la importancia dada por los directores de marketing. Las agencias son consideradas cruciales como rivales, esperando una evaluación precisa de tendencias y estrategias de implementación inteligentes.
A pesar de que el 46% de los directores de marketing no anticipan cambios importantes en la economía, el 36% espera mejoras en el sector. Más de un tercio prevé un leve aumento en el presupuesto de marketing para 2024, con un 25% anticipando un incremento del 5%. La IA, el aprendizaje automático y la automatización del marketing seguirán siendo dominantes, identificados por el 83% de los CMO’s como aspectos más importantes en 2024.
España destaca en la confianza en la IA y la creación de contenidos, ocupando el primer lugar con un aumento del 20%. La sostenibilidad desciende al cuarto lugar. La creación de contenido y el branding emocional ocupan el segundo y tercer lugar, ambos con un 82%. Temas como NFT y Metaverso tienen menor presencia en las agendas, mientras que el marketing cultural gana relevancia con el auge de juegos y cultura pop.
