Google ha alcanzado un hito importante en la historia de su Privacy Sandbox para la web, y es que los proveedores de publicidad y los desarrolladores ya puedan utilizar estas nuevas tecnologías (API de relevancia y medición) en sus productos y servicios a gran escala, puesto que ya están disponibles para la mayoría de los usuarios de Chrome. La compañía apunta que se trata de un paso importante en el camino hacia una web esencialmente más privada.
En 2019 Google puso en marcha la iniciativa Privacy Sandbox para mejorar la privacidad en la web (y en Android) sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito. Desde entonces, han colaborado con una gran variedad de partes interesadas (editores de contenidos, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria, consumidores y muchos más) en el diseño y el desarrollo de nuevas soluciones que permitan hacer realidad ese objetivo.
Actualmente, siguen trabajando en ese enfoque que consideran esencial tanto para mejorar la privacidad y preservar el acceso a la información en el sentido más amplio: noticias, una guía práctica o, sencillamente, un vídeo divertido. Si no existieran alternativas viables y respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros —como es el caso de Privacy Sandbox—,correrían con el riesgo de limitar a todos los usuarios el acceso a la información y de incentivar técnicas invasivas como las de recogida de huella digital.
La disponibilidad general de las API de Privacy Sandbox significa que los proveedores de publicidad y los desarrolladores ya puedan utilizar estas nuevas tecnologías en sus productos y servicios a gran escala, puesto que ya están disponibles para la mayoría de los usuarios de Chrome.
Google presenta nuevos controles de usuario
Google también ha implantado nuevos controles de privacidad de la publicidad en Chrome que permiten a los usuarios gestionar cómo se utilizan las tecnologías de Privacy Sandbox para presentarles los anuncios que ven. Gracias a estos controles, los usuarios pueden adaptar su experiencia personalizando las temáticas publicitarias que les interesan, las API de relevancia y medición que quieren habilitar, entre otras.
Beneficios de la colaboración
En este paso, Google contó con apoyo de todo para el completo desarrollo de esta nueva tecnología. Entre ellos se contó con la participación de, Mediavine, IAB US o PrimerAudience.
«El objetivo de Mediavine es ayudar a los creadores de contenidos a construir negocios sostenibles. Apoyar a los editores, ahora y en el futuro, significa probar a gran escala alternativas a las cookies de terceros centradas en la privacidad. Por eso estamos encantados de que Privacy Sandbox esté disponible en Chrome. Esto nos permite preparar con confianza nuestra tecnología y los negocios construidos sobre ella antes de la eliminación de las cookies de terceros», señalan desde Mediavine.
«En PrimeAudience, la primera red publicitaria construida sobre las API de Privacy Sandbox, nos complace ver una mayor disponibilidad de las API de anuncios que preservan la privacidad en Chrome. Esto nos permitirá llevar nuestros experimentos al siguiente nivel y formular hipótesis de prueba para el primer trimestre de 2024, cuando el 1% de los usuarios de Chrome pasen a ser totalmente cookieless. Invitamos a otros líderes y pioneros del espacio publicitario a unirse a nosotros en la creación de una próspera web abierta en la que prime la privacidad», explica PrimeAudience.
Integración de soluciones y pruebas de eficacia
La disponibilidad general es un indicador de que las tecnologías de Privacy Sandbox ya se encuentran en un estado estable y están preparadas para que las soluciones publicitarias sean utilizadas a gran escala en situaciones reales de negocio. Puesto que hemos llegado a esta fase después de un amplio proceso de intercambio de opiniones con el sector, Google no tiene previsto realizar cambios significativos en las interfaces de las API de aquí a que desaparezcan las cookies de terceros.
Las empresas que integren las API de Privacy Sandbox en sus soluciones ya pueden implantarlas a gran escala y probarlas, para evaluar su grado de preparación de cara a la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, prevista para la segunda mitad de 2024. Esto incluye experimentos para evaluar la eficacia de Privacy Sandbox, en línea con nuestros compromisos y previa consulta con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, y los grupos de pruebas específicas que facilita Chrome.
A partir del cuarto trimestre de 2023, la empresa facilitará al sector estas pruebas mediante sistemas que les permitirán simular la eliminación de las cookies de terceros en un porcentaje de sus usuarios. A continuación, en el primer trimestre de 2024, desde Google piensan desactivar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, lo que supondrá un paso más para crear los entornos necesarios de cara a probar la eficacia de las API de Privacy Sandbox.
Sin duda, la cuenta atrás para la eliminación de las cookies de terceros está en marcha y desde Google piensan seguir colaborando con el sector en esta transición; para ello, facilitarán la adopción de las API de Privacy Sandbox y las evaluaciones de su eficacia mediante pruebas a gran escala.
