Con motivo de San Publicito, Google ha recopilado cinco consejos para que el sector del marketing esté preparado ante la llegada de un futuro basado en la privacidad.
A medida que nos adentramos en este nuevo año, los profesionales del marketing han de tener muy presente una cosa: la eliminación de las cookies de terceros, la evolución de la privacidad y los cambios normativos.
Antes de que estos cambios entren en vigor, es imprescindible que aquellos profesionales que trabajan en marketing se pongan manos a la obra para encarrilar su estrategia de medición y no correr el riesgo de perder información crucial sobre sus campañas. Sin embargo, aunque vaya a haber transformaciones importantes en el sector, esto no significa que todo vaya a empeorar. Hay una gran batería de herramientas y medidas que las personas que trabajan en marketing pueden tomar desde ya para prepararse de la mejor forma posible.
Estas son las recomendaciones de Google para adaptarse al cambio:
1. Etiquetar es fundamental
Tener una base potente y una estrategia en el uso de etiquetas es esencial para obtener la información que los anunciantes necesitan para la toma de decisiones estratégicas. Es la mejor forma de medir las conversiones y optimizar el valor de las inversiones en marketing.
2. Activar el modo consentimiento y sus permisos
No hace falta decir que contar con el consentimiento adecuado es un factor de gran importancia, pero lo que puede no resultar tan obvio es que el «modo de consentimiento» puede ayudar a los anunciantes a asegurarse de que tienen configurada la estructura de permisos apropiados para sus fines de medición y publicidad.
3. Crear una estrategia de First Party Data
La información que obtiene una compañía a través de sus propias fuentes es fundamental para el futuro de la medición y la publicidad.
En este sentido, las tecnologías Customer Data Platform (CDP), emergen como una solución para la
orquestación, gestión y aprovechamiento efectivo de datos de primera parte.
4. Simplificar la gestión y el uso de los datos
Hace unas semanas, Google Ads Data Manager anunció la simplificación de gestiones que podrían llegar a llevar meses de trabajo y las convierte en unos sencillos pasos, facilitando a los anunciantes el manejo y el control de su first party data.
5. Hacer balance y adaptarse
En el segundo semestre de 2024, las cookies de terceros desaparecerán. Aunque son muchos los que ya se han preparado, si no es así, ahora es el momento de hacer balance de hasta qué punto tu estrategia de medición depende de las cookies de terceros y empezar a adoptar soluciones de medición que sean duraderas en el futuro, como las conversiones mejoradas, Google Analytics 4 y MMMs.
