El pasado mes de junio Unilever anunció entre grandes alharacas que dejaría de anunciarse en Facebook y Twitter hasta finales de año. Tan drástica decisión se enmarcó en el movimiento #StopHateForProfit.
Sin embargo, y pese a que la decisión de la multinacional británico-neerlandesa parecía a bote pronto ser absolutamente firme, lo cierto es que no se atiene del todo a la verdad. De acuerdo con datos de Pathmatics, la inversión publicitaria volcada por Unilever en Instagram se ha desplomado un 92% en comparación con el periodo comprendido entre mediados de abril y finales de junio.
Este presupuesto sirve fundamentalmente para nutrir la presencia en Instagram de cinco marcas cosméticas de alta gama de Unilever: Living Proof, Murad, Dermalogica, Kate Somerville y Tatcha.
Después de que salieran a la luz los datos compilados por Pathmatics, AdAge emprendió asimismo una investigación por su cuenta identificando también publicidad de Unilever en Facebook y en Facebook Messenger.
Pero, ¿por qué sigue Unilever presente en Facebook y en Instagram si anunció que cortaría amarras publicitarias con ellas al menos hasta finales de año? La respuesta a esta pregunta es de índole geográfica.
«La decisión de parar nuestra publicidad en Facebook, Instagram y Twitter afecta solo a nuestro negocio en Estados Unidos», explica un portavoz de Unilever en declaraciones a AdAge. En este sentido, aquellas unidades de negocio gestionadas a nivel global que están presentes también en Estados Unidos planifican sus inversiones en los medios con independencia de las acciones de Unilever en el mercado estadounidense.
Por otra parte, las marcas cosméticas premium de Unilever han tomado asimismo la determinación de batallar contra el racismo y están discutiendo actualmente las medidas que implementarán con este objetivo en mente.
