LEGO tiene la vitola de ser una las marcas más exitosas a escala global. Ya sea por su increíble fortaleza o por el amor incondicional que le prodigan sus innumerables fans, la marca juguetera danesa está siempre a la vanguardia, también en YouTube. Según un reciente estudio de BuyShares, LEGO es la marca más popular en el famosa plataforma de vídeos de Google.
Con la friolera de 10.040 millones de visualizaciones, el canal de LEGO en YouTube gana (por goleada) la batalla de la popularidad en la filial de Google. Las dos marcas que más se aproximan en cuanto a número de visualizaciones a la marca escandinava son Vat19 e IDJVideos. Pero aun sumando las visualizaciones de ambas empresas (bastante desconocidas, por cierto, por estos lares), las cifras se quedan claramente por detrás de LEGO.
Vat19 es un retailer online afincado en Estados Unidos que está especializados en regalos, mientras que IDJVideos es un canal de vídeos musicales extraordinariamente popular en los Balcanes.
Una marca bastante más popular (y de carácter global), Angry Birds, ocupa la cuarta plaza. Sin embargo, hasta llegar a la séptima posición no encontramos otra gran marca: Coca-Cola. Y el noveno puesto lo ocupa My Little Pony, un canal operado por la compañía juguetera Hasbro.
El canal de LEGO en YouTube cuenta con aproximadamente con 9,66 millones de suscriptores en todo el mundo y se nutre no solo de contenido generado por la marca danesa sino también por vídeos alumbrados por sus fans, encantados de ver publicadas sus creaciones en el canal de la marca de juguetes.
Más allá de ser extraordinariamente popular, LEGO es también una marca con las finanzas saneadas. En 2009 los beneficios de la marca fueron de alrededor de 389,7 millones de euros. Diez años después esta cifra se ha disparado hasta los 1.450 millones de euros.
La marca juguetera alcanzó sus ganancias más abultadas en 2016, cuando ingresó en sus arcas 1.670 millones de euros. Después sus beneficios han caído ligeramente, en línea también con el número de empleados de la compañía. LEGO emplea actualmente a más de 16.000 personas en todo el mundo.
Como empresa especializada en la compra y la venta de acciones, BuyShares está interesada obviamente en el número de visualizaciones de LEGO en YouTube, pues esta cifra da cuenta de manera extraordinariamente elocuente de su rentabilidad.
Aun así, y aunque excelentemente posicionada en YouTube, la crisis del coronavirus no ha pasado precisamente de puntillas por LEGO, cuyos parques temáticos han permanecido cerrados durante meses en todo el mundo. Además, LEGO sufre inevitablemente los embistes de las compañías tecnológicas, cuyos productos hacen tilín a un creciente número de niños que están dejando de lado los juguetes de naturaleza física para clavar la mirada (y no apartarla) de los smartphones y las videoconsolas.
