El gasto publicitario se ha derivado en buena parte durante el último año a las redes sociales. La facturación de estas no se ha visto tan salpicada como la de otros sectores, puesto que nuestro consumo de pantallas ha incrementado a raíz de la pandemia.
En general, se prevé que la inversión global en publicidad online alcance los 284.000 millones de dólares durante 2021. Esto supone, de facto, un 50% del total. De esa cantidad, alrededor del 13% (84.000 millones de dólares) irá a parar a inversión en redes sociales.
Desde The Social Media Family han querido hacer un análisis sobre la facturación de las principales plataformas sociales en España, para conocer qué proporción de la tarta se lleva cada una.
Del resultado se desprende el hecho de que el duopolio conformado por Facebook e Instagram representa las tres cuartas partes del total, con un 76%. Así, Facebook se sitúa como la que mayor facturación tiene, con 70.340 millones de dólares y 2.740 millones de usuarios. Por otro lado, Instagram se posiciona con 13.860 millones frente a los 1.221 millones de usuarios.
El siguiente que encontramos, YouTube, roza el 20%, con 19.780 millones de dólares con sus 2.291 millones de usuarios. LinkedIn suma 3.000 millones de dólares y Twitter 3.700 millones. Snapchat, por su parte, acumula 2.800 millones y Pinterest 1.900. Se espera un importante crecimiento en 2021 tanto en TikTok como en Pinterest, protagonista de uno de los mayores incrementos.
En cuanto al marketing de influencers, se trata de un negocio global de 6.500 millones de dólares. De estos, 2.300 podrían ir a parar a manos de Instagram. Con estos datos se podría decir que, en España, se mueven entre 12 y 25 millones de euros en campañas de influencer marketing en Instagram en el país.
La facturación de las redes sociales en España
En el caso de España, ha habido un gasto en inversión en medios digitales en 2020 de 2.174,3 millones, representando el 44,5% del total controlado. De estos, la inversión en redes sociales ha sido de 579 millones de euros. Las plataformas no desglosan sus cifras de facturación por países, pero desde The Social Media Family han querido hacer una estimación.
Facebook alcanza una facturación estimada de 564,72 millones de dólares, seguido de YouTube con 322,76 e Instagram con 227 millones. Más alejado está LinkedIn, con 60,9 millones de dólares, y todavía más lo están Twitter (42,97), Pinterest (25,8) y Snapchat (22,48 millones).
