Organizados por el Grupo Valora, los Effie son la única instancia profesional de evaluación que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing, con el objetivo de premiar grandes ideas que crean estrategias que logran resultados destacables. En esta edición fueron 36 las campañas ganadoras, con diferentes distinciones y diferentes categorías, como: Branded Content, Carpe Diem y Marketing Social, entre otras.
Todas las campañas ganadoras fueron escogidas por más de 160 jurados, que trabajaron con el objetivo de premiar ideas que funcionan: “El jurado evalúa los casos con ciertas cotas pre-establecidas, entonces muchas veces nos encontramos que hay casos bronce y plata que cumplen con una cota para un premio de oro, por eso un Effie es un Effie sin importar su color” detalló Javiera Córdoba.
Marketing con propósito: Campañas protagonistas de los Effie 2019
Dentro de las nuevas tendencias de consumo, muchas marcas se han enfocado en el marketing con propósito social como una estrategia que busca definir lo que hace una empresa en sus campañas, más allá de comercializar y vender productos. Según Matías Infante Jurado de los Effie 2019, y Director Asociado de Alta Comunicación, “Los consumidores ya no sienten un real apego hacia una marca en particular. La gran oferta de marcas hace que los expertos deban pensar cómo posicionarse para generar recordación de manera auténtica, así cobra sentido el concepto de Brand Purpose, que conecta con el consumidor y lo hace sentir en una relación no transaccional”
Dentro de las grandes campañas ganadoras en esta temática se encuentran:
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- El Himno por las Mujeres: Campaña contra el cancer de mama liderada por La Roja y el Instituto Nacional del Cáncer.
- Joyas Invaluables: Un proyecto de FECHER en colaboración con Joyería Aurus. Una colección especial de joyas que en lugar de diamantes y piedras preciosas, llevan medicamentos empleados en tratamientos de enfermedades poco frecuentes.
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- Voluntarios por el Océano: iniciativa de Corona que ha llevado a voluntarios a limpiar más de 10 toneladas de basura a lo largo de las playas de Chile.
- El Presentador de 88 años: La campaña de Fundación las Rosas trajo de regreso al histórico periodista de 88 años, Javier Miranda, a un noticiero de TV en el día del adulto mayor.
- No más Bullying: La campaña de Ripley “Elijo ser Testigo” instauró el Día Nacional Contra el Bullying y busca generar conciencia en los colegios sobre el ciberacoso y el bullying.
Conoce algunas de las campañas ganadoras de la edición 2019
- Nat Geo: Into The Dark
- Vulnerables de Movistar
- La Compra Maestra de Volkswagen
- Estudio Bigtime
- Una Sucursal de Banco a la que me gusta ir de Banco Edwards
