En el complicado paisaje de la publicidad digital, Google y Meta han anunciado medidas para avanzar hacia un entorno digital más respetuoso con la privacidad de los usuarios. Sin embargo, algunos críticos sugieren que estas acciones podrían ser más una apariencia que un compromiso genuino.
Google y la retirada de cookies de terceros:
Desde el 4 de enero, Google ha eliminado las cookies de terceros en Chrome para el 1% de sus usuarios, totalizando 35 millones. Aunque esto cumple con la promesa hecha a fines de 2023, algunos expertos expresan escepticismo. Mathieu Roche, CEO de ID5, destaca que existen alternativas a las cookies de terceros, como los IDs universales y los data clean rooms, que han demostrado su eficacia en navegadores sin cookies como Safari y Firefox. Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España y Portugal, considera que la retirada de cookies en Chrome podría ser un ejercicio de apariencia, destinado a posicionar a Chrome como un navegador centrado en la privacidad, pero podría limitar el potencial de la publicidad digital.
Meta y la desactivación del historial de navegación:
Meta, por su parte, ha lanzado Link History, una funcionalidad que permite a los usuarios indicar que no desean que la red social almacene su historial de navegación en la aplicación de Facebook. Sin embargo, críticos argumentan que esto podría ser más una estrategia de apariencia que una medida sustancial de privacidad. Aunque la desactivación de Link History evita que se almacene la visita inicial a una página, Meta aún puede monitorear la actividad del usuario cada vez que se carga el navegador in-app de Facebook. Además, la notificación solo aparece en dispositivos móviles, no en navegadores web.
En resumen, mientras Google y Meta toman medidas para abordar la privacidad, la comunidad crítica sugiere que estas acciones podrían no ser suficientes y podrían estar impulsadas más por la apariencia que por un compromiso genuino con la protección de la privacidad de los usuarios en la publicidad digital.
