2019 ha traído consigo todo un cambio en el branding -y logos, sobre todo- de las compañías. Algunas, como Doritos, decidieron deshacerse por un tiempo de su nombre y de su logo. Otras, como Starbucks o Mastercard, eliminaron definitivamente su naming de lo reconocibles logotipos de las compañías. Por último, algunas decidieron darle una vuelta al tradicional, como Zara, Volkswagen o Reebok, y cambiaron levemente lo que ya todos reconocíamos desde hacía años.
Han sido muchas las que cogieron este 2019 como fecha para darle una vuelta de tuerca a su imagen corporativa. Por ello, hemos querido echar la vista atrás 12 meses para recopilar aquellas compañías que han variado este año y dar a conocer de qué manera lo han hecho:
MASTERCARD
A principios de enero del pasado año el logotipo de Mastercard se quedaba ‘mudo’. A fin de adaptarse a la nueva realidad digital, que exige simplicidad elevada a la máxima potencia, Mastercard se despojaba de su nombre en su logotipo. Ahora únicamente son visibles los dos círculos superpuestos que constituyen el logo de la compañía. Se trata de la primera vez que Mastercard prescinde de su nombre en su logotipo desde que la marca viera la luz allá por el año 1968.
ZARA
A finales de enero de este año la marca buque insignia de Inditex daba el campanazo: estrenaba logo letras más juntas, redondeadas y, por primera vez, apostaba por el color; dando lugar a una imagen menos minimalista. Este cambio llegaba justo en el momento en el que muchas marcas del sector textil estaban cambiado sus logos en el sentido contrario: más sencillez y minimalismo. El nuevo look hacía el número 3 de cambio de diseño de la historia de la marca. La compañía abría también la puerta a otros colores como el amarillo o el azul eléctrico ya presentes en su web desde principios de año.
SLACK
Con Slack y su nuevo logo llegó la polémica. La compañía, que puede presumir de ser la aplicación líder si hablamos de comunicación entre equipos de trabajo, ha intentado con este cambio mantener y reforzar esta posición como parte de su nueva estrategia comercial. De esta forma el logo multicolor ha sido sustituido por una especie de molinillo de viento que conserva la paleta básica de colores con la que se identifica Slack.
IKEA
IKEA lanzaba en abril su nueva imagen con modificaciones casi imperceptibles respecto a su logo de siempre, pero que incluyendo cambios en el tamaño y en el color. Entre las escasas diferencias que se pueden apreciar entre los dos logos, destaca que el símbolo de marca registrada aparece ahora dentro del óvalo amarillo que, por otro lado, ha aumentado de tamaño para acoger las letras ligeramente más grandes que en la versión de los 90. Pero la modificación más importante de cara al diseño y adaptaciones, es la del color. A pesar de que sigue conservando la mezcla de azul y amarillo, las tonalidades son más calmadas y menos saturadas.
FIREFOX
Mozilla desveló en junio de este año la nueva identidad corporativa de Firefox, que incluía un nuevo logo para el famoso navegador y también para otros servicios aledaños. El nuevo logo de la marca que engloba a todo el universo de Firefox es una versión simplificada del célebre zorro en llamas de la filial de Mozilla. En cuanto al nuevo logotipo del navegador Firefox (el servicio más utilizado de la familia de marcas de Mozilla), éste es notablemente más estilizado y simple que el anterior. En el nuevo logo del navegador Firefox la Tierra, que antaño era azul, adquiere una tonalidad púrpura, y la patas del zorro desaparecen por completo.
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VOLKSWAGEN
Fue en agosto cuando Volkswagen estrenaba imagen, en parte por no encontrarse ‘en buena forma’ tras los escándalos de las emisiones de 4 años atrás. El Golf de octava generación fue el primer vehículo de la compañía en mostrar el rediseño. Hacía 19 años que la compañía no cambiaba su insignia. En el 2000 fue cuando vio la luz el actual distintivo 3D en color azul metálico y blanco. En un par de semanas se transformará en un logo 2D de color negro y blanco. Esta nueva imagen se asemeja a la que Volkswagen, con sede en Wolfsburg, tenía en la posguerra (1945) aunque el nuevo rediseño cuenta con una fuente más fina y un anillo exterior más grueso.
STARBUCKS
Que el logo de Starbucks es uno de los más reconocibles del planeta es indiscutible. La bella y simétrica sirena verde ha sufrido mínimas variaciones a lo largo de su historia. Esto quiere decir que, si el nombre de la empresa cafetera no apareciera por ninguna parte, los consumidores sabrían -sin ninguna duda- que están frente a un local de la compañía. Y esa es la idea que ha seguido la compañía este 2019. Pese a que prefieren utilizar su logotipo sin nominación, Starbucks no lo eliminará completamente como informaron en agosto en una web especial donde desveleron todos los entresijos de su branding y diseño corporativos.
ANDROID
Google también decidió unirse a esta corriente en agosto y renovó la marca Android. Este año, el rebranding de la compañía le ha dado un aspecto «más moderno y accesible». El conocido robot de la marca, «Andy», sigue teniendo protagonismo, aunque de manera más discreta. Además, el logotipo cambia de verde a negro, porque «el verde era difícil de leer, especialmente para las personas con discapacidad visual«, explicaba la compañía. Y la paleta de colores se ha ampliado siguiendo la estética Material Theme, consiguiendo así diferentes combinaciones de mayor contraste.
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YAHOO!
Con septiembre llegó la modificación del logo de Yahoo! Pese a que la compañía ha perdido peso y popularidad en la última década, aún sigue al pie del cañón. Tal vez por eso, la pionera del universo de internet estrenó logo para intentar hacer una llamada de atención a los usuarios. Diseñado por Pentagram, el nuevo logo Yahoo! ha supuesto el primer rediseño emprendido por la compañía de internet desde su gran lavado de cara en 2013 con Marissa Mayer al frente. Dueño de una nueva tonalidad de morado, el estrenado logotipo de Yahoo! es huérfano de la marcada personalidad del anterior emblema. En minúsculas y con una tipografía sin remates, el nuevo logo de la compañía bien podría ser el de cualquier startup de nueva hornada.
REEBOK
Reebok quiso modernizar su logo en noviembre como una forma de unificación de su marca. De esta forma presentaba una nueva y modernizada versión de su famoso logotipo vectorial, renunciando de esta forma a su ya tradicional logo rojo Delta. Si bien es cierto que muchos pueden notar su similitud con su anterior logo, sí que presenta sutiles cambios como por ejemplo en cuanto a hacerlo más delgado y estilizado, así como más contemporáneo pese a que se inspiró en el diseño cruzado que la marca tenía hace 50 años.
