La llegada del año nuevo implica la oportunidad de desarrollar también cosas nuevas, en este caso, 2019 se presta para implementar diversos ajustes que pueden mejorar los resultados que obtienes con tus estrategias de marketing. En esta ocasión te compartiremos algunos cambios en content marketing que deberías considerar para comenzar mejor el 2019.
¿Por qué el content marketing en particular?, se trata de una de las tácticas más efectivas con las que los mercadólogos pueden contar en la actualidad, de ahí que no sea de extrañarse que 42 por ciento de las empresas ya hayan contratado a un estratega designado para la creación de contenidos durante 2018, tal como lo revela HubSpot. Así que sin más, aquí tienes abajo te dejamos las recomendaciones.
Cambios en content marketing que te ayudarán en 2019:
- Deja de pensar en la cantidad y comienza a pensar en la calidad primero
En la actualidad muchas empresas, especialmente las de mediano y pequeño tamaño se enfrascan en el volumen de contenidos que desarrolla, y aunque esto puede llegar a ser importante, pues tal como señalan las estadísticas del CMI, las cuales dicen que aquellas firmas que publican más de 16 artículos en un blog logran mejores resultados, la cantidad no lo es todo. De hecho, a estas alturas debido a la saturación de contenidos, la calidad debe ser la prioridad para las empresas, por ello, entre los cambios en content marketing que debes hacer como mercadólogo está el cambiar de enfoque.
¿Sabías que para muchas empresas, la mayoría de su engagement online y tráfico proviene de no más del 5 por ciento de sus contenidos?, esto, según lo destaca Business2Community se debe a un solo contenido relevante es más significativo que 10 nuevos artículos publicados en un blog cada día.
- Deja de adivinar y comienza medir
Así como ocurre en el punto anterior, también muchas empresas llegan a invertir grandes sumas de dinero en la producción de contenidos, el problema que ocurre con esto es que al dar prioridad a la creación, no le prestan nada de atención al hecho de que también se necesitan recursos para la medición y el análisis del contenido, por ello, este es el segundo de los cambios en content marketing que debes de contemplar.
Si vas a invertir en algún canal de marketing es necesario que tengas una idea de cómo será su rendimiento para la marca, por ello, contempla sumar una plataforma adecuada para medir. Esta no tiene que ser la más grande, cara o técnica, incluso una plataforma gratuita como Google Analytics es de gran ayuda para que puedas comenzar a medir en lugar de asumir cosas que podrían ser erróneas y estar dañando a la firma.
- Crea una forma de involucrar a todo el equipo
Para todo responsable de la creación de contenidos, llega un momento en el que las ideas son difíciles de identificar, por ello, es recomendable seguir una estrategia simple: involucrar al equipo. Con acciones como crear un documento compartido en Google Drive, es posible que un creador de contenido sume al equipo para que estos puedan aportar ideas de contenidos que se les ocurran o para reportar preguntas de los consumidores, las cuales pueden ser ver como fuente de inspiración para el desarrollo de contenidos.
No hay una buena razón para que el equipo de la empresa no se pueda involucrar en el desarrollo de contenidos.
- Documenta todo
Como el cuarto de los cambios en content marketing que es recomendable que implementes está la documentación. Para este año intenta llevar un registro de tus esfuerzos de content marketing, desde quién escribe qué cosa, con qué frecuencia publican nuevo contenido, etcétera.
Documentar los esfuerzos puede ser una acción invaluable para mantenerse responsables y para identificar áreas potenciales donde se puedan implementar mejoras. La tarea es fácil, incluso también puedes usar documentos de Google Drive o una hija de Excel para generar un registro de las acciones de content marketing.
- Sé consistente con las historias que cuentas
Debes saber que todo el contenido que produces en realidad está contando de cierta forma la historia de la marca, y por este motivo es importante mantener una narrativa clara.
Dentro de los cambios en content marketing considera este pues la consistencia ayuda a mantener los mensajes, a ser relevantes, eleva la reputación y facilita la medición. Cada que desarrolles contenidos piensa en la misión de la firma, su propuesta de valor, los problemas que soluciona y por qué un consumidor debería elegir a la marca por encima de la competencia.
No obstante, además de pensar en lo anterior, es importante que documentes las respuestas a estos planteamientos para crear una narrativa a la cual poder referirse de vez en cuando y de esa forma asegurar que el contenido que se crea logra reforzar el mensaje central a transmitir.
- Comienza a pensar como un publisher
Para complementar lo anterior, el siguiente de los cambios en content marketing que debes implementar es el de comenzar a pensar como si la empresa fuera una editorial. Con este tipo de mindset, el resultado que obtienen las empresas es que transmiten mejor su liderazgo de opinión, logran amasar a grandes audiencias en redes sociales y mantienen un control total sobre la narrativa de sus firmas.
Para hacer esta recomendación más práctica, considera algunas opciones para publicar contenido de marca más allá del sitio web de la empresa, por ejemplo, puedes acudir a Medium o LinkedIn Pulse.
- Une el SEO y el content marketing
2019 es un buen año para poner en práctica esta recomendación que ya por mucho tiempo se ha hecho. El desarrollar el SEO en los contenidos es la mejor forma de garantizar resultados sobresalientes y continuos. Emplea plataformas como Google Keyword Planner para generar términos a los cuales orientar tus contenidos y para desarrollar subtemas dentro de una misma pieza. Esta es una de las recomendaciones más simples y efectivas que puedes poner en marcha.
- Modifica tu fórmula
Entre los cambios en content marketing, también es importante que este año busques experimentar con los formatos, si lo tuyo siempre ha sido trabajar con artículos para un blog, considera ahora tomar los más populares y convertirlos en guiones para un video en YouTube o en Instagram.
Lo mismo puede aplicar en un sentido inverso, si lo tuyo es hacer transmisiones en vivo desde espacios como Facebook, considera tomar una de tus piezas más prominentes y plasmarla en forma de artículo escrito.
- Transmite en vivo
Hablando de transmisiones en vivo, es recomendable que las empiezes a considerar con mayo seriedad. Para muchos pueden resultar intimidades pero eso es algo que debes dejar atrás, recuerda que no se necesita de algo muy elaborado. De hecho, la naturaleza de las transmisiones en vivo es un tanto informal.
- Trabaja con un equipo calificado
Finalmente, como último de los cambios en content marketing que debes considerar está el que si sientes que no están teniendo los resultados esperados después de un tiempo de estar desarrollándolo, contemples el acudir a una firma especializada en el tema. Una compañía así te puede ayudar a la producción de forma más estratégica, eficiente y creativa.
