Ante una publicidad que a diario impacta a los consumidores, es menester hacer que nuestra marca destaque en el ecosistema, para ello, planificar una estrategia que consiga captar la atención de nuestro público objetivo es tarea primordial. Dar a conocer y consolidar la imagen de marca en internet es una necesidad de primera orden de toda estrategia de marketing y para ello, la publicidad programática o programmatic advertising se mostraba como uno de sus mejores aliados. Sin embargo, tiene también un lado oscuro pues, de acuerdo con estudios recientes impulsados por la Universidad de Oxford han dejado entrever que tiene un impacto directo con la salud mental de los consumidores.
Con la evolución de las tecnologías se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. La publicidad programática es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado.
