La idea de una publicidad que nos presente bienes o servicios sin concordancia con la navegación de una página generan escasa receptividad de parte del usuario. ¿Por qué? al ser aleatorios, nos llevan a avisos que nos muestran elementos que no nos generan ningún interés.
Además de ser algo molesto, es una mala práctica, ya que hoy en día existen leyes en el mundo que protegen la privacidad de los datos y regulan cómo estos tienen que ser recolectados, procesados y tratados.
Entre ellas encontramos normas como Europe: GDPR (General Data Protection Regulation) para Europa; CCPA -California Consumer Privacy Act; CDPA-Virginia Consumer Data Protection Act (Estados Unidos); Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (Brasil) o la POPI-South Africa Protection of Personal Information (Sudáfrica).
Bajo este panorama existen dos soluciones para que las marcas impacten a los usuarios deseados:
- Sustituir los third-party cookies con alguna otra tecnología de rastreo.
- El targeting contextual o semántico.
Actualmente, la orientación contextual utiliza la semántica, el procesamiento del lenguaje natural del texto de la página, la URL y la metainformación, combinados con inteligencia artificial y procesamiento de datos en tiempo real.
A medida que las cookies desaparecen de la escena, los conceptos de orientación contextual se están convirtiendo rápidamente en una alternativa de orientación interesante e incluso superior. El sector digital se está enfocando en entornos editoriales de calidad y aquí es donde las tecnologías contextuales realmente brillan, ya que respetan la legislación de privacidad de datos y ayudan a mantener modelos editoriales independientes.
Gabriela Prado, directora de la Región Andina de ShowHeroes, comenta que “ ShowHeroes ofrece soluciones semánticas respetando la privacidad y la protección de datos personales. Nuestro negocio principal busca ser sostenible con tecnología de orientación contextual en lugar de métodos de resolución de identidad como un medio para ofrecer perfiles de audiencia precisos. Este enfoque, genera una gran cantidad de datos que se utilizarán para la optimización de la entrega de publicidad targetizada y al mismo tiempo, preserva el anonimato y la privacidad del usuario.
