La inversión en redes sociales superará los 300.000 millones de dólares. Según publica el portal MarketingNews.es El impacto de las redes sociales en la publicidad y el comercio electrónico ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según el informe «Redes Sociales: estado actual y tendencias 2023» de OBS Business School, la inversión en redes sociales representa una parte cada vez más importante del gasto publicitario en el ámbito digital. Con datos sobre la inversión en publicidad, el perfil de los usuarios y las tendencias emergentes, este informe arroja luz sobre el papel dominante de las redes sociales en el panorama actual.
Crecimiento de la inversión en redes sociales y líderes del mercado: En 2022, la inversión en redes sociales alcanzó los 226.000 millones de dólares a nivel mundial, representando un crecimiento del 6,9%. En España, esta cifra ascendió a 1,78 miles de millones de dólares, con un crecimiento del 0,7%. Se estima que para 2024, la inversión global supere los 300.000 millones de dólares, lo que supone un aumento del 33% en comparación con 2022. Entre las redes sociales líderes en el mercado publicitario se encuentra Meta, que posee una cuota de mercado del 45%.
Auge de los influencers y cambio en las plataformas más utilizadas: En 2022, se destinaron más de 27,51 miles de millones de dólares a la publicidad de influencers a nivel mundial, con un aumento del 4,6%. En España, esta cifra alcanzó los 271 millones de dólares, mostrando un crecimiento del 5,1% respecto al año anterior. Aunque Facebook sigue siendo la plataforma social más utilizada a nivel global, YouTube está cerrando rápidamente la brecha, con un crecimiento de su audiencia que duplica a la de Facebook, alcanzando los 2.510 millones de usuarios activos. WhatsApp ocupa el tercer lugar, seguido de Instagram, cuya audiencia ha experimentado un crecimiento del 35,3% y cuenta con 522 millones de usuarios. TikTok también ha aumentado su base de usuarios en un 5,1%, gracias a su popularidad entre los millennials y la Generación Z.
Tendencias actuales y futuras en redes sociales: El informe destaca varias tendencias en las redes sociales. Entre ellas se encuentran la integración de funciones de comercio electrónico en las propias plataformas, el uso creciente de contenido efímero, el enfoque en el video, la personalización y la incorporación de filtros de realidad aumentada. La realidad virtual se encuentra en pleno desarrollo y se espera que tenga una mayor integración en las redes sociales, lo que permitirá a los usuarios sumergirse en entornos virtuales compartidos. Además, la inteligencia artificial jugará un papel clave en la atención al cliente y la interacción con los usuarios, pudiendo generar contenido de manera autónoma y transformando la producción y el consumo de contenido. Por otro lado, se espera que aparezcan redes sociales más especializadas y centradas en comunidades específicas, ofreciendo experiencias más enfocadas y personalizadas.
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Perfil de los usuarios y su uso diario: Actualmente, aproximadamente 4.760 millones de personas utilizan redes sociales, lo que representa el 94,9% de la población internauta. Esta cifra sigue creciendo anualmente a un ritmo del 3% y equivale al 59,4% de la población mundial. Los usuarios de redes sociales se concentran principalmente en países occidentales y asiáticos, siendo el norte de Europa, Europa central y occidental y América del Norte las regiones con mayor uso. En cuanto al género, el 53,7% de los usuarios son hombres y el 46,3% son mujeres. La mayoría de los usuarios se encuentra en el rango de edad de 20 a 39 años. En promedio, se invierte un tiempo diario de 2 horas y 31 minutos en el uso de redes sociales, siendo las mujeres de 16 a 24 años las que lideran con un promedio de 3 horas y 11 minutos al día.
Conclusión: La inversión en redes sociales sigue en aumento y representa una parte significativa del gasto publicitario en el ámbito digital. Las redes sociales líderes como Meta, Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y TikTok continúan desempeñando un papel fundamental en el panorama actual. Las tendencias emergentes en el uso de las redes sociales incluyen la integración de funciones de comercio electrónico, el contenido efímero, el video, la personalización y la inteligencia artificial. Además, se espera el surgimiento de redes sociales más especializadas y la creación de experiencias más enfocadas y personalizadas. A medida que el número de usuarios de redes sociales sigue aumentando, es esencial que las empresas comprendan y aprovechen estas plataformas para conectar con su audiencia de manera efectiva y lograr un mayor alcance y éxito en sus estrategias de marketing.
