Inversión en influencers en Europa alcanzará los 4,25 millones. Según publica el portal IPMARK.com El marketing de influencers va ganando cada vez más peso en el presupuesto de los anunciantes, un nuevo canal que permite alcanzar a las audiencias de estos creadores de una forma natural y apenas generadora de rechazo.
Según datos de la Alianza de Estándares para la Publicidad Europea (EASA), la inversión publicitaria en influencers en Europa ascendió a los 3,68 millones de euros en 2022, un 18,3% más que en 2021. En el medio plazo, desde la institución europea esperan que la partida siga aumentando: en 2023, se calcula una inversión de 4,25 millones; en 2025, de 5,33 millones y en 2027, de 6,23 millones.
El boom vivido en el sector ha propiciado la aparición de numerosos códigos de autorregulación entre los Estados-miembro. Según ha contado Lucas Boudet, director general de EASA, durante un encuentro formativo organizado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y Autocontrol en Havas Village, a día de hoy se contabilizan 13 guías de este tipo implantadas en el Viejo Continente, en países como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia o España.
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Estos códigos se asientan sobre una base jurídica europea – como la Ley de Consumo Europeo, la Ley de Servicios Digitales, la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales y la Directiva de Prácticas Comerciales Desleales- y una regulación estatal – en 11 países existe una ley en concreto que regula la actividad de los influencers, entre ellos nuestro país, con la Ley General de Comunicación Audiovisual-. Y por encima de los códigos de autorregulación, normas sectoriales que pongan el foco en este tipo de publicidad.
Boudet ha recordado que “los estándares de autorregulación son un complemento. Las capas no compiten unas con otras, sino que trabajan colaborando”.
900 empresas adheridas y 72 casos resueltos
En nuestro país, el Código de autorregulación sobre el uso de influencers, lanzado en 2020 por iniciativa de Autocontrol y la aea, ya cuenta con 900 empresas adheridas -entre ellas, IAB Spain-, tal y como ha informado Jose Domingo Gómez, director general de Autocontrol. El Jurado de Publicidad del organismo, responsable del cumplimiento del código ha resuelto desde enero de 2021 hasta marzo de 2023 un total de 72 casos de influencers.
“El principal reto es la identificabilidad de la publicidad en este canal. Igual que en los medios convencionales se establecen mecanismos para que el usuario sepa cuándo se encuentra ante un contenido editorial y uno publicitario, se está haciendo lo mismo en los influencers”, ha señalado Gómez, al detallar los desafíos que se asoman en este nuevo mercado.
