Dove desafía los estereotipos: Belleza auténtica en los videojuegos. Según publica el portal IPMARK.com Dove ha lanzado la segunda parte de su campaña «Real Virtual Beauty» titulada «La batalla de Cinthia», con el objetivo de promover la belleza real en el mundo de los videojuegos y reivindicar una representación más adecuada de las mujeres en este ámbito.
La marca ha estrenado un nuevo anuncio que muestra la vida de un personaje de videojuego después de terminar una partida. Después de derrotar a un extraterrestre, el personaje se siente incómodo con su apariencia excesivamente sexualizada. En ese momento, decide quitarse el vestuario, revelando su verdadera identidad y regresando al juego siendo ella misma.
Este cortometraje, desarrollado en colaboración con la agencia LOLA MullenLowe, está basado en la historia real de Cinthia, una de las cuatro protagonistas del proyecto de Dove que se convierten en avatares 3D de descarga gratuita para cualquier desarrollador de videojuegos.
La campaña se acompaña de una serie de elementos visuales, con otros avatares inspirados en mujeres reales del banco de imágenes de la marca, que buscan promover la belleza real.
Vea también: Mango acelera su expansión en Estados Unidos
El proyecto se basa en un nuevo estudio de Dove en colaboración con Women in Games, que revela que el 60% de las niñas y el 62% de las mujeres se sienten mal representadas en los videojuegos, y más de un tercio de la autoestima de las niñas es negativa. Además, el 74% de las mujeres desean una mayor inclusión en los personajes femeninos de los videojuegos, ya que consideran que están mal representados y sexualizados en su mayoría.
«Si bien la industria de los videojuegos ha logrado algunos avances para volverse más inclusiva, todavía hay mucho trabajo por hacer para desafiar las estrechas definiciones de belleza que persisten en el mundo virtual», señaló Leandro Barreto, vicepresidente global de Dove.
Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de la agencia, agregó que esta campaña brinda la oportunidad a Dove de abordar la inclusión y la representación en los videojuegos utilizando animación por primera vez.
A finales del año pasado, Dove se asoció con Unreal Engine de Epic Games y Women in Games para aumentar la representación y diversidad en los videojuegos dirigidos a mujeres y niñas. Con este proyecto, «Real Virtual Beauty», Dove trabaja para concienciar a los creadores, desarrolladores y artistas de videojuegos sobre la importancia de crear una representación más real y amplia en el mundo del gaming.
En este proyecto, Dove ha creado cuatro avatares en colaboración con sus socios, con el objetivo de representar a niñas y mujeres en el mundo de los videojuegos.
