Crocs y Minecraft se unen para crear experiencia de Realidad Aumentada. Según publica el portal mercadonegro.pe La reconocida marca de calzado Crocs está llevando su concepto de «modo deportivo» y «modo relajado» al mundo de los videojuegos con una experiencia de realidad aumentada (RA) en Minecraft.
En esta nueva iniciativa, el juego presenta dos modos de juego, «sport» y «chill», para reflejar las características de las marcas Minecraft y Crocs, respectivamente. Con esto, la marca expande su exitosa campaña «Elige tu modo», que fue lanzada en febrero con la presentación de los zapatos de edición especial Minecraft x Crocs.
Crocs se une a Minecraft para combinar el mundo físico y el digital en una experiencia única. La dinámica consiste en escanear un par especial de zapatos de marca Crocs con un teléfono inteligente para ingresar al juego. La experiencia de RA está disponible desde el 16 de mayo, presentando un modo relajado que transporta al jugador a un mundo creativo en Minecraft, y un modo deportivo que desafía a los jugadores a sobrevivir evitando la lava circundante.
La campaña fue desarrollada por Gravity Road y es la primera vez que se incorporan características de Minecraft y tecnología de RA en el diseño de calzado. Los usuarios pueden acceder a la experiencia visitando ChooseYourMode.net y escaneando su par de Minecraft x Crocs, que incluyen dos dijes Jibbitz con estilo Minecraft en los costados.
El juego de RA en sí fue desarrollado por el estudio creativo Powster, mientras que la experiencia WebAR fue creada por 8th Wall, utilizando la clasificación de imágenes de Tensorflow, lo que permite desbloquear los dos modos al escanear la imagen del personaje de Minecraft, Creeper.
El objetivo principal de Crocs con esta colaboración es expandir su base de seguidores a nivel mundial a través de una asociación con Minecraft. Katie Penza, directora de marketing de Minecraft, comentó: «Nuestra colaboración con Crocs se inspiró en la creatividad, la autoexpresión y la aventura, y nuestro objetivo era unir a las comunidades de Minecraft y Crocs de formas nuevas e inclusivas».
Mark Boyd, cofundador de Gravity Road, mencionó que esta experiencia de RA representa un paso innovador en la fusión de los aspectos físicos y digitales para deleitar a los fanáticos de ambas marcas.
La campaña se está promocionando a través de la cuenta de TikTok de Crocs, que cuenta con más de 981,000 seguidores. Un video promocional de 30 segundos ha obtenido 490,800 me gusta desde el inicio de la asociación en febrero. Además, se enviaron pares de zapatos a influyentes para que los revisaran y promocionaran a través de sus propios canales.
Con esta emocionante colaboración entre Crocs y Minecraft, los fanáticos de ambos mundos pueden experimentar una fusión única entre la moda y los videojuegos, llevando el concepto de «modo deportivo» y «modo relajado» a una nueva dimensión virtual.
