Ya es un hecho que la mejor forma de conectar con posibles clientes, es el uso de la publicidad online, donde se logra transmitir mensajes según intereses de los usuarios y qué tan relevantes sean estos anuncios publicitarios para ellos. Es que cada vez más personas tienen acceso a internet, por lo que permite llegar a un gran número de prospectos, invirtiendo pocos recursos y obteniendo una mayor cantidad de beneficios a corto plazo.
Nuevas estrategias basadas en valor permiten importar datos propios y utilizar la automatización para conseguir resultados de calidad y hacer más con menos. De hecho, Admetricks aseguró que en el ranking trimestral que incluye los meses de abril, mayo y junio del 2022, Chile tuvo una inversión estimada en publicidad online de $70.920.833 dólares, lo que significa un incremento del 21% con respecto al primer trimestre en el cual la inversión fue
de $58.430.710.
“Hoy en día la publicidad a través de medios digitales, es una solución a medida para cumplir los objetivos comerciales, logrando aumentar las ventas y el posicionamiento de las marcas. Nosotros buscamos entender y transformar su discurso en la era digital, para que puedan tener los mejores recursos publicitarios en internet” asegura Andrés López, Director Ejecutivo de la consultora Wolf
Digital, empresa consultora de segmentación de audiencias
La industria publicitaria está cambiando para cumplir con estándares del cliente más altos, asimismo las marcas necesitan que las agencias las ayuden a acelerar su transformación digital teniendo en cuenta la oportunidad de demostrar su eficacia con servicios mejorados que impulsen resultados más cuantificables. “Ahora más que nunca, las marcas y agencias digitales deben comprometerse a trabajar juntas a través del conocimiento, la creatividad y la capacidad de ofrecer nuevos servicios“ asegura Felipe Davidson, Gerente General de Wolf Digital, que actualmente es consultora acreditada en Google Premier Partner en nuestro país.
Google encargó a Forrester Consulting un estudio para entender el estado actual de las relaciones cliente-agencia. El 43% de las marcas latinoamericanas tienen dificultades para obtener información de manera efectiva de los datos del cliente y así abordar el comportamiento cambiante del consumidor. Las marcas tienen dificultades para utilizar las herramientas de marketing y actuar sobre los datos de sus clientes. Siguiendo la misma línea, la creatividad es el mayor generador de resultados de una campaña y es responsable de hasta el 49% de los ingresos (porcentaje de contribución a los ingresos: 15% marca, 36% medios y 49% creatividad) Fuente: Nielsen Catalina Solutions. Casi 500 campañas en todas las plataformas de medios, Periodo 2016-Q1 2017.
Por último, las agencias deben explorar nuevas habilidades y crear oportunidades de negocio para guiar a las marcas en su evolución digital, implementando nuevas áreas para poder acompañar al cliente en su transformación. Generar valor aprovechando la creatividad dinámica para ejecutar con mayor eficacia las estrategias orientadas al cliente,
sin duda acelerará y seguirá siendo una fuente continua de crecimiento.
