L’Oréal Paris acelera en sostenibilidad con el lanzamiento de su programa ‘L’Oréal For The Future, Porque Nuestro Planeta lo Vale’, que incluye nuevos objetivos y nuevas medidas de cara a 2030. “Ser la marca numero uno del mundo en belleza implica tener determinadas responsabilidades y deberes”, ha manifestado la directora general de L’Oréal Paris, Delphine Viguier-Hovasse (en la imagen), durante el acto de presentación del plan, al que ha asistido infoRETAIL.
Entre las nuevas metas impuestas por la marca de belleza se incluye la reducción de su huella de carbono un 50% por producto y la inversión de diez millones de euros en proyectos medioambientales cuyas beneficiarias serán las comunidades de mujeres de todo el mundo, las primeras afectadas por el cambio climático. “Este nuevo programa comprende toda la vida del artículo: producir, transportar y tirar”, añade.
En cuanto al packaging, L’Oréal Paris quiere rebajar su peso y el uso de recursos. De aquí a 2030, la marca reducirá un 20% la intensidad de la cantidad de los envases. Esta economía de materiales representa una importante optimización de peso y espacio en el transporte, contribuyendo a reducir las emisiones de carbono debidas al transporte.
Delphine Viguier-Hovasse: “Ser la marca numero uno del mundo en belleza implica tener determinadas responsabilidades”
Asimismo, en su camino hacia la economía circular, la marca está trabajando para que los materiales permanezcan en uso el mayor tiempo posible, optimizando la reciclabilidad de los envases y aumentando el contenido material reciclado en ellos. Su objetivo es alcanzar el 100% de plástico reciclado o de base biológica en 2030 (o cero plástico virgen).
Este cambio viene representado por la gama de champús y acondicionadores Elvive que, desde 2020, ha apostado por el PET (tereftalato de polietileno) 100% reciclado en los envases de champú y acondicionador en Europa.
Otro de sus objetivos pasa por involucrar a los consumidores para buscar alternativas a los envases de un solo uso y proponer sistemas de rellenado o reutilización. Así, L’Oréal Paris se unirá a la iniciativa LOOP y participará en un proyecto para probar nuevos tipos de envases duraderos.
Estos serán de aluminio y se venderán con un depósito en la página web del minorista para que después de su uso, los consumidores puedan devolver el envase al minorista, que se encargará de recogerlo y devolverlo a L’Oréal Paris para su limpieza y reutilización. “Es importante embarcar al consumidor en este viaje. Podemos ayudarle a que modifique algunos hábitos y hacerlos más responsables”, remarca Viguier-Hovasse.
Optimización de fórmulas
El plan también contempla una mejora de las fórmulas de los productos para aumentar su biodegradabilidad y reducir su huella hídrica. Entre los productos lanzados en 2019, Elvive Full Resist Power Mask y Men Expert Shaving Barber Club Crema de Afeitado ya tienen niveles de biodegradabilidad superiores al 94% (97% y 94%, respectivamente).
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