Evolución y futuro del retail media en América Latina, en una reveladora videoentrevista, Matteo Ceurvels, Analista Principal de América Latina y España en Insider Intelligence/eMarketer, junto con Sebastián Yoffe, Director Gerente de Latinoamérica y Estados Unidos Hispano en Lotame, comparten sus visiones sobre el crecimiento y la evolución del retail media en la región.
Matteo destaca el notable éxito del retail media en mercados como Asia y Estados Unidos, subrayando cómo esta tendencia se ha replicado en América Latina. Hace unos años, el ecosistema se limitaba a cinco o seis minoristas, pero hoy en día, ha experimentado un crecimiento significativo, contando con la participación de más de 20.
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Ambos expertos ofrecen una perspectiva valiosa sobre el futuro del retail media en la región. Matteo anticipa que traerá consigo más innovación y competencia, marcando un cambio dinámico en el ecosistema regional. Destaca un estudio conjunto realizado por eMarketer y los IAB de la región que revela que el 50% de los anunciantes tiene previsto invertir en publicidad en retail media el próximo año.
Sebastián Yoffe complementa esta visión al detallar algunas tendencias específicas que han observado en la región. Entre estas tendencias, menciona la colaboración de datos en salas limpias, la monetización de audiencias tanto dentro como fuera de los minoristas y las cooperativas de datos. Estas tendencias demuestran que América Latina se mantiene a la vanguardia y se consolida como una región prometedora para el desarrollo continuo de esta tendencia.
La colaboración de datos en salas limpias, una práctica emergente, destaca como una estrategia clave para garantizar la privacidad y la seguridad de los datos mientras se facilita la colaboración entre diferentes actores del retail media.
La monetización de audiencias dentro y fuera de los minoristas se presenta como una oportunidad estratégica para maximizar el valor de los datos y llegar a audiencias específicas de manera más efectiva.
Por último, las data Co-ops, que implican la colaboración de múltiples empresas para compartir datos, se erigen como una práctica que impulsa la eficiencia y la efectividad en el uso de datos en el contexto del retail media.
En resumen, la convergencia de las visiones de estos expertos destaca que el retail media en América Latina no solo ha experimentado un crecimiento notable, sino que se vislumbra como un espacio dinámico y lleno de oportunidades para la innovación y la competencia en los próximos años. Según publica Insider Latam
