Nike, el gigante de ropa y calzado deportivo, no solamente mantiene, sino que fortalece su posición como la marca más valiosa de la industria textil y de la moda, según el más reciente informe sobre el valor financiero de marcas elaborado por Brand Finance, consultora especializada en valuación y estrategia de marcas. El valor de la marca Nike aumenta 16% frente al registrado en 2018, para quedar en $32.4 mil millones de dólares, resultado de un marcado crecimiento en sus ventas en China, Europa, el Medio Oriente y África durante el año. Por su parte, su competidor frontal, Adidas, le ha sacado ventaja en cuanto a participación de mercado en la región norteamericana. Este año el valor de su marca asciende 17% para llegar a $16.7 mil millones de dólares.
En Internet, Zara gana; H&M le hace frente a desafíos para abrirse paso
La cadena minorista española destacada en la categoría del fast-fashion, Zara(valor de marca sube 6% a US$18.4 mil millones) escala al segundo lugar y con ello deja a un lado a H&M, que cae al lugar 4 de la tabla (valor de marca baja 16% a US$15.9 mil millones). Aunque el aclamado negocio de tiendas y en línea de Zara ha crecido para extenderse a 106 países, H&M por el contrario, ha batallado por temas de acumulación de inventarios. También, en el Reino Unido la marca ha tenido que ajustar sus tallas para mujeres, tras reclamos del público de que la ropa es más pequeña de lo esperado. En una medida popular con la juventud, ambas marcas asumieron recientemente compromisos para volverse más sustentables.
Al respecto, David Haigh, CEO de Brand Finance opinó,
“El sector de la moda sigue en auge. El crecimiento en los valores de marca ha sido especialmente fuerte entre aquellas que han tomado en cuenta que el consumidor compra no solamente en tienda, sino que también en línea, y que quien compra así, gasta más que quienes compran únicamente en tienda. Bien vale la pena crear una sólida experiencia omnicanal para el comprador. La colaboración entre personalidades de la farándula, la era digital y la posibilidad de alimentar los hábitos de la moda rápida, al tiempo que se toma conciencia del aspecto ético, son elementos que seguirán favoreciendo el valor de una marca”.
Uniqlo, surgen sus ventas
La japonesa de la moda, Uniqlo, y su reciente acuerdo con la estrella del tenis, Roger Federer, ha resultado una combinación ganadora. El valor de su marca se elevó de manera sustancial un 48% para quedar en $12 mil millones de dólares. Sus ventas han aumentado también por otros aspectos como una fuerte cadena de suministro, innovación y gran calidad, así como estilos que trascienden género, edad y etnicidad.
Hacia 2020, Uniqlo busca ser la cadena de ropa más grande del mundo, aumentando sus ventas en los Estados Unidos, China y por internet, meta que ya consiguió en Asia.
Rolex, la marca más fuerte
Como parte de su metodología, Brand Finance establece la fortaleza relativa de marcas aplicando un balanced scorecardde mediciones para evaluar aspectos como inversión en marketing, el capital de los accionistas y el desempeño en el mercado, entre otros. Además del nivel de ingresos, la fortaleza de una marca es un determinante crucial del valor de marca.
En la lista de la industria textil y la moda, es Rolex la única marca del ranking Brand Finance Apparel 50 que alcanza el destacado rating de AAA+. Con una calificación de 90 sobre 100 en cuanto a fortaleza de marca (BSI), el fabricante de relojes de lujo se queda con el título de la más fuerte. Aunque el segundo lugar en este aspecto de fortaleza de marca se lo lleva Nike, y a las 10 más fuertes se le unen Zaray Bershka propiedad de Inditex, las marcas de lujo siguen dominando estas filas. En la industria textil y de la moda, las marcas de lujo representan 7 de cada 10 marcas más fuertes, lo que demuestra la importancia del concepto fortaleza de marca en el segmento. Aunque el valor de marca de Bottega Veneta desciende un 11% para quedar en $1.6 mil millones de dólares, su entrada en las 10 más fuertes es meritoria. La marca ha abordado de forma distinta al consumidor más acaudalado, particularmente en el sentido de venderle una existencia más aspiracional.
