El concepto de sostenibilidad está en todas partes y no solo está relacionado con el
medio ambiente, sino que también involucra cuestiones sociales. En este sentido,
las industrias con estrategias que se apropian de este objetivo común con el
consumidor son más propensas a generar identificación con sus marcas.
En Kantar podemos ayudar conectando nuestros datos de compra reales sobre
tu marca y categorías con las actitudes de los shoppers este concepto holístico.
Descubre qué acciones de consumo consciente se están tomando realmente
para reducir los residuos domésticos, especialmente el plástico, el desperdicio de
recursos y prevenir el cambio climático.
¿Cómo lo hacemos?
Who Cares, Who Does? Latam 2021 es un estudio integral en 7 países, con
18.300 entrevistas, para entender cómo obtener una ventaja competitiva de
sostenibilidad. En su tercera edición, tenemos datos de tendencias que son una
visión extremadamente valiosa para el futuro.
Lo que los consumidores consideran importante para el planeta
Tal es la importancia de combinar el crecimiento de los negocios con las acciones
sociales y la protección del medio ambiente que la ONU ha esbozado 17 Objetivos
de Desarrollo Sostenible. Nuestro estudio muestra los temas más importantes para
América Latina y crea un mapa importante para que la industria y los minoristas
exploren si quieren seguir siendo relevantes para un consumidor cada vez más
consciente.
Nuestro informe mostró que los temas que impactan a la sociedad son tan
importantes como los del medio ambiente en Latam. El tema más importante
es la Educación de calidad, señalada por el 56% de la región, destacándose aún
más en Perú y Ecuador (63%), así como en Chile (61%). Luego, el Agua limpia y el
saneamiento fueron considerados relevantes por el 54%, especialmente en Brasil y
Perú (54%), seguido de Colombia y Costa Rica (53%).
También está claro que cada país tiene sus propias preocupaciones relacionadas
con su grado de desarrollo, y los diferentes niveles socioeconómicos tienen
puntos de vista muy diferentes.
Para obtener más información sobre cómo los consumidores locales se
relacionan con los principales problemas de desarrollo y conectarlo con tu
estrategia, busca el equipo de Kantar.
