Según publica el portal marketing4ecommerce
En el mundo digital, el consumo de contenidos de streaming es parte vital del perfil del usuario, lo que ha dado origen a una variedad de plataformas que ahora compiten en el mercado. Para conocer más respecto al impacto del streaming en México, The Competitive Intelligence Unit lanzó su estudio “Contratación de plataformas de streaming por suscripción“.
Entre uno de los principales hallazgos, encontramos que únicamente el 37% de los usuarios en el país tienen su propia cuenta de streaming, lo que implica que una gran parte de los suscriptores comparten su contraseña.
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Así evoluciona el streaming en México
Según el informe, cada vez más usuarios se suman a plataformas digitales de streaming, pues el segundo trimestre de 2023 trajo consigo 13.2 millones de suscripciones a servicios de video on demand, lo que representa un crecimiento interanual del 4.4%.
No obstante, cabe destacar que esta cifra es relativamente más baja a la obtenida durante el mismo periodo de años anteriores, ya que en 2022 la tasa de crecimiento fue del 8.4% y en 2021 alcanzó el 13.8%. En este sentido, el estudio atribuye este decrecimiento a la creciente competencia que hoy encontramos en el mercado, además del proceso acelerado que sufre la inflación y la carencia en el poder adquisitivo entre consumidores.
Gráfico del crecimiento interanual de la suscripción a plataformas de streaming en México (TCIU, 2023)
El gasto en plataformas de streaming aumenta
Si bien la contratación de contenidos de streaming parece estar en disminución, el gasto promedio va en aumento. Los datos del informe estiman que los mexicanos gastan 186.7 pesos mensuales en suscripciones, lo que representa un incremento del 7.1%. No obstante, el informe arroja que la media de suscripciones por usuario cayó de 1.8 a 1.7 (-0.1%) en un periodo de seis meses, lo que indica que los usuarios hacen recortes en gastos para priorizar algunas plataformas por encima de otras.
Por otro lado, es evidente que las tarifas de suscripción se han elevado considerablemente en los últimos meses, lo que ha provocado que muchos usuarios elijan compartir sus contraseñas con amigos o familiares, siendo así que 6 de cada 10 afirmó participar en esta práctica.
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