Según el ranking Kantar BrandZ ™ Most Valuable Global Brands 2021, Tesla ha superado a sus rivales en el sector automotriz, con un crecimiento de marca del 275% y una valoración de 42 mil millones de dólares. También informó ganancias de todo el año por primera vez.
Si bien Tesla triplicó con creces el valor de su marca, aumentando de $ 11.35 mil millones en 2020 a $ 42.6 mil millones en 2021, los fabricantes de automóviles alemanes tuvieron un año sólido, con el valor de marca aumentando en un 21% para BMW a $ 24.8 mil millones, Audi en un 22% a $ 8.9 mil millones. y Mercedes-Benz en un 21% hasta los 25.800 millones de dólares.
Honda lideró la carga para las marcas japonesas, aumentando su valor de marca en un 6%, en comparación con un año menos positivo para Toyota y Nissan, disminuyendo sus valores de marca en un 5% y 4% respectivamente.
Solo las cuatro principales marcas de automóviles lograron un valor de marca lo suficientemente alto como para ser clasificadas entre las 100 mejores marcas mundiales , y el ascenso meteórico de Tesla lo colocó en el puesto 47 del índice.
Las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ 2021: sector automotriz
| Rango 2021 | Cambio de rango | Marca | País de origen | Valor de marca 2021 ($ MN) | Valor de marca 2020 ($ MN) | Cambio de valor de marca |
| 1 | +3 | Tesla | nosotros | 42,606 | 11,350 | + 275% |
| 2 | -1 | Toyota | Japón | 26,974 | 28,388 | -5% |
| 3 | -1 | Mercedes-Benz | Alemania | 25,835 | 21,349 | + 21% |
| 4 | -1 | BMW | Alemania | 24,821 | 20,517 | + 21% |
| 5 | +1 | Honda | Japón | 10,570 | 9,974 | + 6% |
| 6 | -1 | Vado | nosotros | 10,444 | 10.067 | + 4% |
| 7 | +1 | Audi | Alemania | 8,931 | 7.334 | + 22% |
| 8 | -1 | Nissan | Japón | 8.317 | 8,658 | -4% |
| 9 | 0 | Volkswagen | Alemania | 7.059 | 6.462 | + 9% |
| 10 | 0 | Porsche | Alemania | 6.858 | 5.606 | + 22% |
Si bien Tesla ha mostrado claramente un crecimiento tremendo y Toyota está bien establecido como fabricante de vehículos híbridos / vehículos eléctricos, otros fabricantes de automóviles establecidos como Mercedes-Benz y BMW están viendo los beneficios de crecimiento de la marca al transformar la nueva producción y promover los vehículos híbridos, eléctricos y otros nuevos combustibles.
Las marcas que han aumentado su valor en el índice de este año se han adaptado más rápido y, como resultado, han sido recompensadas. El desafío ahora es que las marcas de automóviles asuman su responsabilidad a lo largo de todo el ciclo de producción y uso y comuniquen claramente el progreso a su base de clientes.
Fabricantes de automóviles rezagados en responsabilidad ambiental
La posición de Tesla puede ser la del modelo de la responsabilidad ambiental, pero la industria automotriz se está quedando atrás en comparación con otras industrias. Si bien todas las marcas tienen una tendencia al alza a partir de 2020 en términos de percepciones de ser ambientalmente responsables, todavía se las percibe como rezagadas en comparación con otras empresas clasificadas en el ranking de marcas más valiosas de Kantar BrandZ. Para ponerse al día con Tesla, las marcas como Toyota deben comunicarse de manera más enfática sobre sus credenciales ambientales y aprovechar esto con un punto de diferencia más amplio. Nuestra investigación de Issues Radar nos muestra que el desempeño ambiental de la industria automotriz domina la conversación social en torno a la sostenibilidad, y nos dice que hay una audiencia dispuesta a escuchar cómo estas marcas remodelan su industria.
Se requiere marketing fresco para ampliar el atractivo del consumidor
Los resultados en el ranking de este año muestran que las marcas deben interactuar de manera significativa con su audiencia para impulsar el negocio. Incluso Tesla, con la valoración de acciones más grande por delante de Toyota y la marca automotriz más valiosa en el ranking, tiene la oportunidad de satisfacer las necesidades de más consumidores al volverse más significativo.
Las marcas de automóviles han utilizado tradicionalmente el marketing para posicionarse como deseables, contemporáneas y aventureras. No comunicar valores de marca abiertos, honestos y justos puede inhibir el crecimiento futuro a medida que los consumidores se alinean cada vez más con las marcas que muestran su compromiso con las prácticas éticas y sociales.
Los resultados de este año muestran que las marcas de alto crecimiento tienen una reputación más sólida, especialmente con fines sostenibles y éticos. Para los fabricantes de automóviles, los resultados sugieren que aprovechar la responsabilidad ambiental con una diferencia significativa es la fórmula ganadora para el crecimiento futuro en este sector.
Para obtener más información sobre cómo evolucionan el comportamiento y las preferencias de transporte de los consumidores, únase a nuestro seminario web Mobility Futures el 20 de julio.
