Kantar hizo una investigación de las marcas más elegidas, y por otro lado Raddar, un estudio sobre las marcas más recomendadas; para indagar sobre el consumo del mercado de los colombianos, durante el primer semestre del 2021.
A diferencia de otros indicadores, como top of mind y top of heart, la firma Raddar se ha dedicado a investigar las marcas más recomendadas. Por lo tanto en su investigación se hizo un conteo de 317 marcas; en el top 50, 25 son marcas internacionales y el otras 25 son nacionales. P&M habló con Sofía Montenegro, gerente de Asuntos Corporativos de Grupo Bimbo para Latam, ya que la marca se encuentra dentro de este top.
Las marcas más recomendadas por grupos
- Alimentos: Diana
- Hogar: Fab
- Moda Adidas
- Salud: Tecnoquímicas
- Educación: Totto
- Entretenimiento: Samsung
- Transporte y comunicaciones: Xiaomi
- Gastos varios: Colgate
Kantar, la empresa de investigación de mercados, reveló los resultados de Brand Footprint 2021; sobre las marcas más elegidas. Las variables que se tuvieron en cuenta fueron las siguientes: la cantidad de veces en que fue incluida la marca dentro del carrito de compras y su posicionamiento en el top of mind; es decir la marca o producto que surge primero en la mente del consumidor.
Dentro del Top 50, se halló que 39 son marcas nacionales y 11 globales; en el top 5 se encontró que las marcas más elegidas fueron Colanta, seguida de Alquería, Coca-Cola, Colgate y Diana.
